随着暑期游的持续升温，柯桥各大景点迎来客流高峰。

　　近年来，柯桥区不断深化“农文旅+”融合，以文化资源为依托，以创意创新为驱动开发的游戏IP类、非遗文化类、旅游周边类文创产品，成为了拉动柯桥市场消费的“新引擎”。

聚焦“旅游+文创” 打造消费新场景

　　人间烟火气，最抚凡人心。夕阳西下，华灯初上，市民游客纷纷走进柯桥古镇，走走青石板路，吹吹夏夜晚风，逛逛文创小店，开启纳凉新模式。

　　记者在一家名为昔陶的店铺里看到，各色陶艺摆件、冰箱贴、花瓶、茶具琳琅满目，引得市民游客驻足观赏。里面的陶艺制作区更是热闹，体验手工拉胚、泥条盘筑、泥片成型。据店长介绍，晚上来的人特别多，想玩得预约。

　　柯桥古镇开街以来，就以年轻化、个性化的方式打开游客的心。推出DIY日历、古镇老照片明信片、古镇香包、古镇盖章打卡印章等可看可玩的文创产品，吸纳了昔陶、故乡的云、物宽文化、木猴子、听雨轩、越是浙里、白瓷博物馆等文创店进驻，有趣又精美的文创产品成了人们打卡旅游的热门伴手礼。

　　来柯岩风景区，领略稽山鉴水风光的同时，还能入手一份刻画着江南气韵的手绘文创产品；去柯桥区博物馆，可获赠镇馆之宝纪念章集册……这个暑假，在旅游的同时收获一份文创周边产品成了时下的新潮玩法。为此，各大文创公司、景点纷纷抢占先机，不断上新文创产品俘获游客的心。

　　给游客这些新奇旅游体验，是我区积极探索文旅融合的一个缩影。通过提炼景区特色文化IP，进行针对性的设计开发，并在重点景区、旅游购物街区、游客集聚区设立文旅产品专营店或销售点，借助研学游、品牌节会、城市巡展等渠道进行推广，持续拓展了我区文旅消费新业态，焕发出文化生命力。

整合农文资源 激发文创新生力

　　文创产品既需要深厚的文化底蕴为基础，也需要新潮的创意来浇筑。在乡村振兴战略推进中，柯桥不少镇（街）、村（居）聚焦自身文化特色，将特色农产品资源和非遗资源活化为有趣生动的文创产品，让乡村文化迸发新活力。

　　以稽东香榧为例，原先只有3毛钱一颗的香榧果，经过包装加工，成为3元一粒的香榧巧克力；废弃的香榧假种皮变废为宝，提炼出香榧精油后，再衍生出各种健康产品，使香榧的附加值倍增。

　　到夏履镇，不仅可以带走精美的竹编手工艺品，还可以吃到一份芳香扑鼻的竹筒饭；在王坛镇，鉴赏万亩梅林、踏访古道之余，还可品尝“青梅煮酒”；当鲜红可口的杨梅挂满枝头时，去湖塘既可享受采摘乐趣，还能品尝不上头的杨梅酒……以文创赋能乡村振兴，越来越多的柯桥农民鼓起了钱袋子。

　　这些靓丽成绩的背后，是我区积极整合资源，优化文化产业布局，创新开发文创产品，全力助推文创产业发展壮大的有力举措。今年，我区又出台了《关于促进柯桥区文化产业高质量发展的二十条扶持政策》，对文化单位自主研发具有柯桥元素且年销售额达到10万元的文创产品进行奖励。

　　不断优化的文化环境，为文创产品推陈出新奠定了良好的基础，带有柯桥文化元素的文创产品在文化艺术、文化旅游等领域不断出圈。据不完全统计，目前我区各文化公司已自主研发具有柯桥元素的文创产品百余件。

创新生态营造 发挥“后浪”青春力

　　在前不久结束的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，柯桥古镇和绍兴三业文化传播有限公司亮相展会，并凭借精致美观、赏玩皆宜的文创产品圈粉无数。

　　推选文化企业参加长三角人文乡村创意设计大赛、浙江省“四条诗路”文创产品等省级文创设计赛事，每年组织文化企业参加深圳文博会、长三角文博会等高端展会，越来越多的柯桥特色文创产品从“走出去”到“卖出去”，在传递文化魅力和文化自信的同时，也收获了满满的经济效益。

　　柯桥文创企业亮点频闪，本地高校的青年力量也为我区文创产业发展注入了澎湃动力。今年5月份，“艺齐为伍”2024浙江工业大学之江学院设计学院毕业设计联展在柯桥美术馆举行，漓渚兰文化、绍兴酒文化、鲁迅文化、越剧文化等元素，在毕业生们的创意与巧手下，以各类文创产品呈现在大众面前。

　　“文创发展是柯桥打造国际纺都的重要抓手，也是打造越地文化的重要载体。当前，柯桥特色的文创产品的‘星星之火’已成‘燎原之势’，但体量还有待壮大。”浙江工业大学之江学院设计学院院长夏颖翀告诉记者，企业需要成熟的产品，可以立马变现，目前柯桥市面上的文创企业多在摸索成长期，潜力巨大，前景光明。

　　夏颖翀建议，政府在文创产品的孵化、设计师孵化平台的搭建，以及商业模式培育和创新生态营造上还需长远规划，如在“经纬计划”基础上加大设计人才创业扶植的覆盖面，规划大学生设计青创基地等；设立专项资金，对知名设计奖获得者进行奖励；加强社会文创人才培训进修，对获得职称等技能证书的给予补贴等。

来源：柯桥日报