举办马拉松赛事，能给举办地带来什么？最直接的是可观的“流量”——参赛者和游客构成的人流，各直播、转播平台上的数据流，以及拉动文旅产业发展的资金流。一场“横马”，是竞技也是经济。

办赛是名，营城是实。从“横马”的茁壮成长中，我们可以窥见横店乃至整个城市的发展步伐在不断提速，这既是我市软实力的彰显，也是对未来硬实力的不懈追求。如今，“横马”已经与旅游、传媒、服务、娱乐等产业深度融合，成为东阳一张闪亮的名片。

“横马”的发展虽不长但足够绚丽多彩。凭借着极具穿越感的赛道、浓郁的影视文化氛围、热闹休闲的参跑体验，“横马”在中国众多马拉松赛事中脱颖而出，9届比赛场场精彩，被业界誉为“最具成长价值”的马拉松赛事。

“横马”的逐年进步，是城市体育发展及综合实力的生动体现。通过这一赛事，让人们尽赏横店美景，尽享横店美食，尽品影视文化，既展示城市，也推广城市，更促进城市。这大概就是为何成长中的“横马”不断吸引人们关注与参与的原因所在。

有个经济学概念，叫“马拉松周期”。它指的是当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展黄金期。马拉松赛事的举办往往能够吸引大量游客前来观赛或参赛，这些游客在赛事期间的住宿、餐饮、购物等消费活动，为当地旅游业带来了可观的收益。

“横马”前夜，横店影视城梦外滩、广州街·香港街等夜游景区游人如织，“万盛映象”步行街、花厅好旺夜市热闹非凡……横店作为热门的旅游目的地，集聚了众多文旅资源和产业，赛事期间，大量选手与游客涌入，不仅为旅游业带来了显著的经济效益，更让横店的夜经济焕发勃勃生机。

市文广旅体局相关负责人表示，他们希望将体育赛事转化为体育经济，实现体育、文化与旅游的深度融合，进而拉动旅游消费。为此，“横马”期间特别推出了针对参赛选手及随行人员的景区门票优惠、住宿特惠套餐等文旅政策，旨在吸引更多人流，抓住“一人参赛、全家旅游、一日参赛、多日停留”的赛事经济，以实现“体育+文化+旅游”的深度融合，拉动全民健身助推全民消费。

如今，除了“横马”外，足球、篮球、乒乓球、体操、射箭、击剑、高尔夫等体育项目赛事也陆续落地横店。凭借专业的体育运营能力和独特的场地优势，横店正逐步向“体育赛事之城”迈进。在这里，体育搭台，文旅唱戏，全民参与，共享发展成果。

编辑：傅雯君
二审：陈云
终审：郭好进