上饶市坚持“以赛兴业、以赛惠民、以赛营城”，在“体育+旅游”“体育+消费”双轮驱动下，从赛事主场到消费主场，以赛事为支点，激活消费引擎。

       8月2日晚，上饶市体育中心灯光璀璨，1.3万名球迷欢呼声此起彼伏。赣超第四轮，坐镇主场的上饶队迎来了实力较强的南昌队。精彩的赛事再次引发球迷的狂欢，机场、高铁站客流激增，周边餐饮营收翻番，夜市凌晨仍灯火通明。

       魅力无限、激情四射的上饶，每年吸引体育爱好者1000多万人次前来旅游消费。玉山县全力打造“世界台球名城”，连续多年举办斯诺克世界公开赛、中式台球世锦赛等高规格赛事。婺源县则走“运动与美景相伴，生态与健康并行”的体旅融合之路。三清山、灵山、龟峰等景区常态化举办户外拓展、登山、自行车等赛事。上饶全面深化县级体育“一县一品”战略布局，打造差异化体育消费场景，让人气聚起来、旅游火起来、消费旺起来。

       在政策层面，上饶通过完善政府购买公共服务政策，推行政社分开、政企分开、管办分离，激发经营主体活力。目前全市已有规上体育企业36家，拥有国家级体育产业示范基地1个、省级体育产业示范基地4个。

       同时，上饶市全力打造体育服务综合体，将赛事竞演、全民健身、体育培训、体育文化、休闲娱乐、餐饮康养等元素有机结合，培育体育消费新增长点。德兴市深耕铁人三项赛事七年，累计投入1.5亿元建成国内首个专业铁人三项广场，打造“游泳+骑行+跑步”生态赛道。2024年赛事期间，当地旅游综合收入同比增长12%，体育产业从业人员达8000人。今年3月举办的体育博览会期间，水南街文化街区发放消费券，各大景区推出低至5折的促销活动，餐饮、住宿等相关消费亦有不同程度优惠。通过举办斯诺克世界公开赛、上饶半程马拉松赛、中国铁人三项联赛、“村超”等精彩赛事，上饶解锁“跟着赛事来旅游”新玩法，让运动从“单项参与”升级为“全域消费联动机制”。

       以机制创新打破行政藩篱，以赛事IP重构消费链条，以普惠设施筑牢民生基底。未来，随着农文体旅商深度融合发展，上饶这座“体育赛事名城”将把每一次奔跑、每一次射门、每一次挥拍，转化为高质量发展的澎湃动能。（记者 毛俊 摄像 冯骥驰 责编 罗通 审核 吴胜涛 监制 姜迪飞 孙志红）