每天下午1点过后，位于东阳中国木雕城的抖音电商基地就开始忙碌起来，随着直播间的灯一盏盏亮起，主播们又坐上熟悉的位置，开始新一天的直播工作。

“我们基地总共入驻了2800家商户，其中1800多家活跃商户，2年来孵化了多个亿级、千万级商家。”木雕城副总裁马晓雷介绍说，受疫情影响，线下场馆的客流与前些年想比略有减少，而电商直播作为新兴产业，发展势头却十分迅猛，每天下午到晚上是商户直播的高峰期，火热的互动场景每天都在这里上演。

谈及电商直播，许多人的第一反应是光鲜亮丽的主播、商品琳琅满目的直播间、激情满满的带货语录……然而，时至今日，在一场场直播背后，早已不是单纯的个体化娱乐营业，专业的团队与规模化的供应链才是竞争的关键。

据悉，东阳抖音电商基地由市人民政府、抖音电商及东家文创产业集团联合打造，由东阳复弘科技有限公司(东阳中国木雕城全资子公司)负责运营管理，是长三角地区首批木艺、文玩抖音电商直播基地。基地成立的初衷在于为广大木艺文玩商户的抖音直播和短视频带货提供全方面的服务支持。

东阳素来有“工艺美术之乡”的美誉，木雕红木是极具个性的富民产业、文化产业、特色产业，本地有着很多从事木艺文玩的企业，这也为基地的快速成长奠定了坚实的基础。位于南马镇南新村的本土企业红又红红木家具厂就是一家头部商户，企业在红木家具、整装行业深耕了30多年，去年5月入驻基地后快速成长，单日最高成交额达200多万元。“电商行业还是在探索中，现在直播间流量较之巅峰期有所下降，还需要摸索新模式来应对。”“红又红”负责人张利剑说。

基地内汇集了上千家知名厂家，展示、销售包括红木家具、木根雕、茶香道、文房字画、古玩、玉石瓷器、佛香佛具、刺绣、竹藤工艺品在内的数十万种优势产品，经过两年时间的发展，已经能够为入驻基地的直播商户提供强大的爆品资源支持。

另外，直播基地设在东阳中国木雕城内，对木雕城原商户和东阳相关产业都起到了助推赋能作用，线上流量场景与线下流量场景的资源优势互补叠加，不仅丰富了木雕城的流量维度与销售模式，还进一步构筑了木雕城的产地竞争力。除了线上线下的资源和流量优势互补外，直播基地配套了QIC质检仓、供应链中心等专业区块，进一步降低了零基础商家入驻的门槛。

“线上销售国标红木需要资质认证，通过我们的QIC质检仓，每一件售出的商品都会有相应的鉴定证书，为顾客和企业都增加一重保险。”QIC质检仓经理蔡辉介绍说，从顾客下单到商家出单，每件商品都会被“绑码”，在接下来的全部流程中以此“码”作为“身份证”，进行后续的入库、质检、复核、发货等流程。另外，对于线上销售而言，大件红木家具本身就是一个“痛点”，虽然目前商户们在售的商品中，占大头的商品单价普遍在150元到200元这个区间内，但是也不乏万元以上的高价商品，所以品质保障也就格外关键。

“抖音短视频现在是国内最大的流量聚集地，抖音小店也逐步成为电商平台的风口。”马晓雷说，以抖音为平台，不仅能够带动木雕城电商产业生态快速发展壮大，助推木雕城产业结构的转型升级，还能促使其成长为在全国占据更大份额比重的木艺、文玩电商专业直播基地。

对于下一步的发展方向，马晓雷直言，将更加重视头部商户的引入，同时拓展其商品类目，加强对商户运营团队的指导，提高商户的直播质量。另外，作为市内电商领头企业，直播基地将依托城市产业特色，借助电商新力量，全力以赴做大做强直播经济主体，打造独具特色的历史文化产业新标杆，为东阳木雕、红木及木艺文玩产业的发展，寻找新的方向，实现新的增长。

编辑：杨慧萍 实习编辑：张延宁

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