利好政策不断，旅游市场持续复苏。春节假期前后，在返乡过年和中长线游恢复的双重利好下，我市民宿预订及入住率可观，主要民宿连续入住率达100%，“回暖”态势明显，乡村民宿迎来新年“开门红”。

“开门红”现象背后，一些新趋势正在显现，疫情防控政策优化后，我市民宿业应当如何持续复苏？市文广旅体局党委委员、副局长周智勇给出了答案：“政府加强引导扶持，管理者深耕品质，民宿业的高质量发展需要各方共同发力。”

我市现有民宿334家，其中等级民宿8家、文化主题民宿1家，景区依托特征明显。“我市民宿业起步较早，有联盟、官桥等民宿集聚村，但整体品质不高，运营能力方面普遍存在不足，缺乏管理人才吸附能力，这些问题在疫情期间暴露无遗。”周智勇说，我市始终缺少全市性民宿服务管理平台或协会组织，各部门对民宿产业的管理服务工作也未形成合力，各自信息互不畅通，从而制约了民宿产业的持续发展。

在周智勇看来，民宿一定程度上对应了文化、乡愁、体验等多重内涵，改造几间老屋就可以作为民宿赚钱的时代已然过去，单靠低质低价也很难具有竞争力，如今，人们更看中的是深入当地生活、感受特色风土人情。这一点，可以从今年民宿客群的新需求中得到印证。

“今年不少游客都选择前往乡村寻找年味，或是找一家环境、服务不错的民宿住上一星期，吃当地美食、了解特色文化。”佐村镇塘坵村的一家民宿经营者刘女士介绍，春节假期，她家民宿入住率基本都在80%以上，主要是周边城市过来的游客，其中一部分客人一住就是六七天。

“我们已进入了新的旅游消费时代，观光旅游、休闲旅游、度假旅游的内涵更为清晰，民宿作为住宿业态，已呈现出休闲民宿与度假民宿两种不同的形态，前者更为适应周末消费需要，后者更为适应假期时段的消费。”周智勇说，在市场已分层、消费更细化的当下，主要考验的是民宿经营者的运营基本功是否扎实，这就需要其认识自己、找准客户，着力在自己的市场定位上发力，勤练内功，只要服务品质过硬，就能拥抱属于自己的春天。

“在经历文旅消费需求释放带来的短暂‘回血’后，我市民宿产业发展需要与专业化、定制化、特色化的趋势契合，从而实现‘回血’到‘复苏’的转变。”周智勇表示，接下去，我市将依托影视、木雕的独特魅力，在文化元素植入的基础上，培育一批富有东阳文化底蕴的高端品牌民宿；依托自然山水和良好的生态环境，紧扣休闲与文化、康养等主题，开发山居康养、中医药健康、运动康养等多类型、多层次的民宿产品；积极开发非遗主题民宿、影视文化民宿、艺术主题民宿等主题民宿，强化民宿业主培训指导，提升民宿管理服务水平，持续推进我市民宿产业高质量发展。

编辑：许琳琳
二审：董之震
终审：单昌瑜