罗衣何飘飘，轻裾随风还。轻舞团扇遮面，繁花娇容相映……

在我市各大景区，时常能看见身着汉服的游客，不分男女老幼，有的手执团扇、环佩叮当，有的华丽儒雅、端庄大气。他们穿梭于亭台楼阁中，漫步于风景园林间，宛若巨幅古风画“活”了起来，成为景区一道靓丽的风景。

记者发现，今年线下汉服体验店数量迅速增长，在横店影视城清明上河图景区周边，大大小小分布了30余家，店内琳琅满目、形制各异的汉服让人目不暇接，为消费者提供了租赁、妆造、拍摄、修图等一条龙服务。

随着新一代年轻人对传统服饰文化的追捧，汉服强势“出圈”。张侣晨是一名“90后”汉服爱好者，基于热爱，他在2019年开设了横店首家线下实体汉服体验馆。“起初来店里体验汉服的顾客多为汉服圈层人群。”张侣晨说，“汉服换装”短视频爆火，汉服逐渐进入人们的视野，店里顾客群也逐渐广泛，不仅有学生、上班族，还有很多退休人士，以及国际友人。

汉服兴起，景区也推出了与汉服相关的活动，文旅融合的景区成为汉服的主要穿着场景之一。横店影视城依托天然优势，近年来不断推出一大批互动性强的国风国潮文旅活动，吸引大批游客游玩之余，也拉动了汉服体验“热”。大学生魏然便是其中的一员，“这两年对汉服产生了浓厚的兴趣，偶尔在街上看到身穿汉服的人会多看几眼。这次约室友找了一家汉服体验馆，也想穿越清明上河图，体验一回古人的生活。”

大市场带动小产业，也进一步推动汉服经济蓬勃发展，张侣晨实体店生意逐渐呈现向好趋势，收获了大批的粉丝和关注。汉服得到更多人的认可，令他感到骄傲，也希望汉服经济这块蛋糕能够越做越大。对于汉服经济的前景，张侣晨信心满满：“未来，我们会朝着更精细、更人文的服务模式发展，助力汉服经济破圈增长。”

汉服热催生“妆娘”“簪娘”新职业

穿上轻盈飘逸的汉服，簪发持扇“出街”，正成为当代年轻人的新潮流。崭露头角的汉服经济，吸引了一大批汉服爱好者的目光，逐渐成为创业新热点，也催生了“妆娘”“簪娘”等新职业。

近日，记者来到横店影视城清明上河图景区附近的一家汉服体验馆，“90后”汉服妆造师小黑正忙着给顾客做妆造。据了解，端午假期临近，来汉服店找小黑预订做妆造的顾客已有10多人。

小黑从2018年开始“入坑”汉服，“起初是做着玩，每次参加汉服活动都想把自己打扮得美美的，我就在‘汉服荟’、抖音、微博等社交平台找汉服造型教程看，模仿汉服达人的妆造，后来就迷上了。”从自己学着做造型，到给身边同袍做，小黑的手艺愈发精湛，也逐渐受到认可。出校门后，小黑开始专职做汉服“妆娘”，报了汉服妆造班，进行更系统的理论学习。

小黑认为，汉服妆容与日常妆容有着本质区别，各朝代之间也有着巨大的不同，“汉服妆造就像一门学科，每个朝代的服饰都有相应的造型和妆容，我们需要翻阅大量的古代文献和图片，依据史实进行搭配。”随着时间的沉淀，她对汉服的喜爱也越来越深，“我们不仅要穿汉服，还要懂得汉服的历史，挖掘汉服的文化内涵。”

小黑总结了现如今顾客不同妆容的要求：“一般游客进行汉服体验时，对妆容的要求主要就是好看，或者是对某一部影视剧作品角色进行模仿。而资深的汉服爱好者和汉服达人，做妆造就会追求古籍里的妆容，偶尔也会做一些现代化的创新。”

李艳是一名“簪娘”，在卢宅景区附近开了一间属于自己的工作室，里面摆满了她平时制作簪子的材料和工具。李艳平时主要通过线上平台接单，针对今年中秋节的簪子订单，她已经接了十几个。“一般客人会把心仪的发簪样式图发给我，经过沟通确认后，再进行制作，成品通过物流的方式送到客人的手中。”

李艳觉得汉服发饰属于小众市场，特别是一些质量重、款式繁琐的发饰，制作成本高，穿戴场合有限，很多“簪娘”做这一行都是出于热爱。

近几年，随着国潮风兴起，很多影视作品的妆造也更加别致精美，为汉服发簪增加了不少曝光度。如今，也有更多“簪娘”设计师经过创新，将汉元素和现代简约发簪相融合，汉服发簪更加贴合现代人的审美，也打破了小众壁垒。

为了积攒人气，李艳主动学习短视频制作，在多个社交平台发布简易的发簪制作教程，也会去一些汉服市集、国风市集里摆摊，吸引更多的关注。“哪里有活动我就去哪里摆摊，现在找我订制发簪的人越来越多，每个月都有可观的收入。”

李艳结合多年来从事汉服产业的经验，对汉服市场有自己的理解，“其实汉服经济可以涵盖很多方面，比如国风美食、国风摄影、汉服婚庆等，当汉服实现与这些产业的联动，汉服产业也将会有更广阔的市场。”

编辑：严格格
二审：董之震
终审：单昌瑜