嵊州市融媒体中心

2022年度履行社会责任报告

　　一、前言

　　1.媒体概况。

　　嵊州市融媒体中心是2019年3月4日组建挂牌，由嵊州市新闻传媒中心、嵊州市广播电视总台整合而成，是绍兴地区首家挂牌成立的县级融媒体中心。中心下设15个职能部室、14家下属单位和3家国有企业，现有员工300多人。

　　中心拥有广播电视频率频道许可证、互联网新闻信息服务许可证、信息网络传播视听节目许可证、增值电信业务经营许可证等牌照。媒体平台有报纸《今日嵊州》，新闻综合、越剧2个电视频道，1个广播频率，爱嵊州APP，嵊州发布、嵊州新闻2个微信公众号，嵊州新闻网以及“三美嵊州”抖音号等。

　　2.社会责任理念。

　　嵊州市融媒体中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，进一步完善坚持正确导向，立足主责主业，深入推进媒体融合，着力优化产业结构，切实增强事业产业可持续发展能力，探索有效履行社会责任的着力点，坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一。

　　3.2022年度部分获奖情况。

　　中心连续第二年获评全省“融媒体中心20强”，广播剧《民族的号手——任光》获浙江省第十五届精神文明建设“五个一工程”奖，共有6件作品获得浙江新闻奖（浙江广播电视政府奖），获奖数量居全省前茅、绍兴各县市区第一，其中纪录片《共富路上的沈红平》、播音主持作品《核桃树之恋》获二等奖，广播电视对农栏目《大地春色》、广播电视对农活动《“百年风云·和堂越色”文艺走基层融媒大行动》、新媒体类作品《冬瓜上山记》《《嵊州90后小伙直播钓鱼 救起落水老人》》获三等奖。嵊州融媒获浙江省电视对农节目服务工程建设考核优秀奖。另有《一个冬瓜引发的“共同富裕”大合唱》《打通“最后一公里”绿茶西行 一万里》等46件作品在省、绍兴市等各级新闻奖评选中获奖。3部纪录片入选浙江省优秀纪录片作品库。

广播剧《民族的号手——任光》

纪录片《共富路上的沈红平》

　　二、履行政治责任

　　1.加强引导，主题宣传创新出彩。

　　精心策划，全力做好党的二十大宣传，根据会前、会中、会后不同阶段，开设《喜迎二十大 嵊州这十年》《深入学习贯彻党的二十大精神》《二十大精神在基层》等专栏，并开展“共富百村行”新闻行动，为宣传贯彻党的二十大营造良好舆论氛围。做好党代会、两会、市委全会等重要会议宣传，报道各级各部门贯彻落实会议精神的具体措施，进一步凝聚干部群众干事创业合力。全方位、多平台、多视角宣传报道杭台高铁开通、越剧节、越商大会、马寅初诞辰140周年纪念大会等重大活动，形成联动宣传热潮。开设“奋进新征程 建功新时代”专栏，及时关注我市在高质量发展、“三个年”活动、数字化改革、重点工程建设、共同富裕、民生实事等领域的举措和成效，着力讲好嵊州故事。创新形式，实施主题报道大片化运作，先后推出“乡镇长面对面”“2022我们都是答卷人”“2022上市企业这么干”“稳进提质三十强”等系列访谈，营造浓厚团结奋进的发展氛围。

　　2.强化执行，服务中心及时高效。

　　高质量完成市委市政府交办的各类任务，做好重大会议、重大活动的直播转播工作，精心制作《五个嵊州》《文润嵊州》《绍兴市领导集中调研重点项目》《制造业发展大会》《“林长制”“田长制”“河（湖）长制”》 等10多个专题片。抽调精干技术力量，为市委市政府开展比亚迪项目、劳务协作战略协议签约等10多个重要项目的视频连线提供技术保障。助力经济稳进提质，依托“爱嵊州”APP，分两批发放消费券，共计95000张。

　　3.狠抓外宣，着力讲好嵊州故事。

　　与中新社浙江分社签订“融媒体联盟”战略合作协议，推动中央媒体与县级融媒体中心互相赋能，拓展共建、共享、共赢渠道。借力上级主流媒体平台，讲述更多嵊州好故事，中心获浙江省广播电视新闻融合传播协作电视一等奖、广播二等奖。做精做优“种粮”选题，《浙江嵊州：477个水稻新品种开镰收割》登上央视《新闻联播》，《浙江嵊州鼓励农户外出种粮 镇里走出种粮队 粮食种遍长三角》在《人民日报》刊发。《门店突破三万家 年创产值百亿元——嵊州小吃做出大文章》《抓住“四港联动”机遇加快转型升级 嵊州：“俊鸟”飞出加速度》《城乡同网同质同服务 嵊州构建全市“供水一张图”》《嵊州“民情日记”：从小本子到大数据》《企业和蚕农接力养“金宝宝”》等稿件在《浙江日报》头版刊发。

《浙江嵊州：477个水稻新品种开镰收割》

登上央视《新闻联播》

浙江嵊州鼓励农户外出种粮

镇里走出种粮队 粮食种遍长三角

在《人民日报》刊发

　　三、履行阵地建设责任

　　1.融媒体矩阵建设。

　　持续深化以“爱嵊州”APP为龙头的融媒传播矩阵建设，着力提升“新闻+政务+服务+商务”水平，“爱嵊州”APP注册用户23.7万。推进“社区”建设，拓展新闻众筹、精准分发、信息服务等功能，已开设28个互动版块70个话题，提前1年完成日均发帖千帖的指标，“社区”被浙报集团列入数字化改革“融媒通”项目县域场景试点，并获江苏、上海、浙江、安徽四省广电局联合主办的长三角融合传播力典型案例荣誉。依托“社区”开展的各种活动参与面广、影响力，单条贴子最高点击量超过10万。

“爱嵊州”APP改版宣传片

“爱嵊州APP社区”被列入长三角融合传播力典型案例

　　2.融媒体报道拓展。

　　加快推进节目改版，拓展传播阵地，提升节目影响力。访谈节目《新闻1+2》改版为《一路嵊风》直播访谈，通过多平台直播推送，广受好评；《大地春色》全年播出153期，致力服务“三农”；“三美嵊州”抖音号自3月27日正式上线以来，围绕国际国内社会热点，共发布抖音作品1000多个，粉丝达到7.4万。深化“天天有直播”品牌建设，广播音视频直播、访谈直播、新闻直播、活动直播、慢直播等宣传方式成为常态，直播数量累计超过200场次。

“天天有直播”

　　四、履行服务责任

　　1.提供便捷丰富的服务信息。

　　报纸开设了《生活新知》、广播开设了《1003帮帮团》、电视开设了《八面来风》等服务类栏目，常年为公众提供全面的天气、医疗、法律、交通、健康服务等。同时，充分发挥“爱嵊州APP等新媒体平台的强大传播力，持续推送贴近实际、贴近生活、贴近群众新媒体作品。

　　2.发挥社会服务功能。

　　恪守媒体社会责任，全方位做好疫情防控舆论引导工作，共推出相关报道240多篇，创新开展《主播说防疫 大家齐努力》系列短视频宣传，被列入全市防疫培训学习资料；开通“爱嵊州”APP“战疫求助”平台，在线接受并解决群众咨询和求助问题140多条。

爱嵊州”APP“战疫求助

　　3.积极参与公益行动。

　　中心积极承担社会公益事业，全年坚持利用所属各媒体平台刊播各类公益广告，内容涵盖疫情防控、文明用餐、传统文化、防诈骗等，刊播公益广告数占广告总量30%以上；在爱嵊州APP中开设公益话题，以信息社交圈普发+公益救援精准推发的方式，帮助30多名老人回家，已成为我市公益救援的首选信息投送平台；中心还坚持组织人员下乡服务群众，还积极参加“慈善一日捐”等社会公益活动。

　　五、履行人文关怀责任

　　1.民生报道。

　　能解决基层痛点难点的信息服务，才能让媒体从身边走进用户心里。在各媒体平台开设“我为群众办实事”专栏，针对城市基础设施短板、老旧小区改造、城市道路提升、公共服务设施建设等惠民生举措进行宣传报道，彰显了嵊州市委市政府为民办实事的决心和成效。同时，在新媒体中拓展民生活动，在“天天有直播”系列中，有个已进行多年的王牌项目，高考志愿填报直播，被老百姓表扬为“得人心得民心”的媒体动作。同时，在爱嵊州APP中专门开设了《高考百事通》话题，邀请志愿填报导师、各科名师定时上线在线，为高中学生的选科、素质测评，志愿填报乃至高复常年开展服务，并由此在教育版块中，纵向开设幼儿、小学、初中教育，横向开设心理辅导、亲子教育等9个话题，实实在在为群众一揽子解决教育问题，类似还开设了招工、房产、汽车等版块话题。

高考志愿填报直播

《高考百事通》话题

　　2.突发事件报道。

　　面对新冠疫情疫情，市融媒体中心充分利用融媒优势，全力以赴做好疫情防控宣传工作。通过应急广播乡村大喇叭、广播电视以及新媒体平台等途径，及时滚动播发疫情防控各类通告，收集了《科学选用口罩》《文明新风尚 分餐不分爱》等一大批疫情防控科普知识，切实增强群众防护意识，以群众喜闻乐见、通俗易懂的形式制作播出《来自隔离点的感谢信》等短视频，让抗疫暖新闻和疫情预防知识深入人心。

　　六、履行繁荣发展文化责任

　　1.弘扬社会主义核心价值观。

　　结合党的二十大、全国文明城市创建等主题，推出“二十大精神在身边”“青年说”“创建文明城市 你我共参与”等专题专栏，组织第七届道德楷模颁奖仪式暨志愿服务工作先进典型表彰大会，阐释社会主义核心价值观的深刻内涵，以平凡人不平凡事迹去感染人、鼓舞人、激励人；全方位做好社会主义核心价值观、文明实践等宣传；在爱嵊州APP中开设剡溪学堂，一月一主题，在全市范围开展学习答题活动。

“爱嵊州”APP剡溪学堂

　　2.打造优秀文化传播平台。

　　中心高度重视传承优秀传统文化，积极弘扬社会主义核心价值观，履行繁荣发展文化、推动提升科学素养、提升文化自信的责任。依托《越剧大家唱》《越乡》等栏目，推出袁雪芬专辑、现代越剧《核桃树之恋》展播等34期节目，以媒体的力量助推越剧文化传播，为越剧申报人类非物质文化遗产贡献力量；在《今日嵊州》中开设《越乡文化》《剡溪晚霞》《剡溪副刊》等专栏，以诗歌、散文等体裁形式传播社会主义先进文化。此外，中心大力弘扬中华传统文化，在春节、元宵、清明、端午、重阳等传统节日，以群众文化活动为切入点，推出各类新闻报道和直播节目，让传统文化更好地亲近大众、走进大众。

　　七、履行安全责任

　　严格落实意识形态工作责任制和安全生产工作责任制，切实保障广播电视播出安全和网络安全。强化日常管理，制定实施《党的二十大、省第十五次党代会和杭州亚运会亚残运会安全播出专项保障工作方案》，进一步修编完善各类安全播出制度，并在每一个重保期前对所有采编播设备进行整体检查与养护，切实保障重保期安全播出工作。在技防方面，完成电视播出系统播控软件及其他安全播出设备的升级、等保工作，新建音频工作站系统，更换机房超出使用期限的UPS蓄电池。按信息系统二级等级保护要求，做好嵊州广电DVB平台安全防范工作，增加网络安全设备，保障平台安全，并向公安局网警大队做好等保备案。在人防方面，加强隐患排查，全面落实安全播出各项责任，技术人员实行24小时“110”式服务，做好非编网络、广播电视播出系统及其他技术系统的日常维护。巡查机房配电房60多次，开展电气消防安全检查4次，应急演练及培训3次。圆满完成广播电台整体迁移工作，确保全过程广播节目安全播出。

　　八、履行道德责任

　　中心组织全员开展《中国新闻工作者职业道德准则》学习活动，采编播人员恪守职业精神和职业道德，杜绝有偿新闻行为，自觉抵制低俗庸俗俗媚，维护社会公序良俗。全年未出现有违舆论导向、价值观导向受到上级通报批评的情况。

　　结合媒体融合步伐，制定完善《党建工作要点》《主持人（播音员）管理办法》、职称评聘报送等系列制度，进一步规范内部管理。积极开展自查自纠，加大正风肃纪自查自纠力度，不定期在工作群向干部职工发布案例警示通报，提醒规范“八小时外”行为。

　　九、履行保障新闻从业人员权益责任

　　中心认真贯彻落实新《劳动合同法》的有关规定，严格执行劳动合同的签订、续签、变更、终止等手续，劳动合同签订率达到100%。中心切实保障职工休息、休假的权利，确保依法享有节日假期、带薪年休假等。进一步完善考核激励、薪酬分配机制和福利体系，依法、合规、及时、足额为员工缴纳各项社会保险和住房公积金，对缴纳工会会费的职工依法享受福利待遇。强化技能清单培训，通过请进来、走出去等多种形式，提升融媒技能水平。选派优秀骨干到央视浙江站挂职学习，加强与上级主流媒体的紧密联系，提升新闻队伍能力素养。规范新闻记者证管理，对持证人员进行严格资格审查及年度核验。

　　十、履行合法经营责任

　　中心严格执行《广告法》《广播电视广告播出管理办法》相关要求，依法开展广告经营活动，严把广告内容关、资质关，确保导向正确、健康规范、相关批文完整，杜绝违法违纪、虚假失范广告刊播。各平台保证公益广告的刊播比例,商业广告控制总量，利用市场化运营全力抓好广告创收，克服疫情影响及经济下行压力，持续做好“媒体品牌+全案策划+广告宣传”综合营销，举办水稻大会等大型活动，开拓媒体日综合营收渠道。

　　十一、后记

　　1.存在的不足

　　2022年度，嵊州市融媒体中心在履行社会责任方面尽到了职责，取得了较好成绩，但也仍存在一些不足。人才队伍依然薄弱，特别是文字功底强、新媒体意识强的复合型人才以及新媒体包装制作方面的人才匮乏，同时因为激励机制和运营管理等多种因素，运营短板突出，“造血”功能不足。

　　2.努力的方向

　　2023年，嵊州市融媒体中心将坚持守正创新、奋勇争先，着力建设政治优先的发展生态、深度融合的媒体生态、充满活力的经营生态和强劲前行的队伍生态，打造追求卓越、矢志一流的县级融媒标杆。

　　一是以学习宣传贯彻党的二十大精神为重点，加强主题策划宣传，深入开展“天天走基层”活动，侧重关注民生热点，弘扬社会正能量。

　　二是抓好“技能清单”的升级，加强媒体融合人才队伍建设，提升融媒团队综合战斗力，培养一批复合型、专业化的全媒体人才，提高创新能力，提升精品意识，打造融媒体传播品牌。

　　三是加快平台优化升级，以“爱嵊州”客户端为抓手，以“融媒通”项目为突破口，进一步优化新媒体平台的传播环境，增强客户端公信力、影响力。

　　四是不断探索“媒体+文化”“媒体+会展”“媒体+活动”等多途径发展之路，延长内容产业链，提升经营创收能力。