从去年的“荷塘咖啡”“宋韵入画”到今年的“文脉入画”“走马有戏”……姜山镇千年古村走马塘热度持续，已是鄞州名副其实的“网红村”。

去年冬天，“围炉煮茶”的人群挤满了村里的进士广场；今年端午节，古村客流量单日破万，村边停车长龙近千米；不久前，当宁波小百花越剧团将越剧原创大戏《走马御史》带到故事起源地——走马塘村上演时，现场火爆的场面几乎可以用“人山人海”来形容。

作为“中国进士第一村”，走马塘自带独具特色的文化基因，但它凭什么能在当下这么火？它的出圈之路，对其他乡村走向振兴，走向共富会有怎样的启示？

一

“网红村”走马塘究竟有何魅力，能不断刷出硬核存在感？

图为走马塘村。

走进古村，那一池荷塘，无疑是最具代表性的风景。清澈池水，碧绿荷叶，粉色白色荷花，衬着那一片飞檐灰墙的古朴老屋，述说光阴深处的故事。

最潮流的元素就在荷花池一带。从去年爆火的“荷塘咖啡”，以“只营业118天”的夏日限定营销策略，带动市民及周边地区的游客争相打卡，不仅第一个月营业额就破了11万元，还吸引了众多国际友人打卡，引领了“村咖”遍地的潮流。

图为荷塘咖啡。

荷塘茶铺、及第糖水铺、SHARE  U享入轻食餐厅等，分布在荷塘周边，一杯奶茶、一杯酸梅汤、一个有着走马塘印记的文创雪糕，以时下最具传播力度的饮品甜品为媒介，搭配一池荷塘，搭配古村风景，成为朋友圈刷屏的日常打卡照。

在古村继续搜店，还能找到新近出圈的走马塘“进士糕”，染成缤纷的马卡龙色，还上了央视中文国际频道；荷蓝染坊，挂在店铺墙上的蓝印花作品，每一件都是独特的手工艺作品，在室内品茶、小坐，感受安静的慢时光。

图为荷蓝染坊研学体验。

走在古村的街巷，穿越庭院深深，你可能还会遇见穿着蓝色进士服的少年，可能会听见浙江省知名箜篌推广人陈莉娜团队的悠悠琴声。你还会为精妙的石窗、沧桑的古桥、千年古树、百年诊所等古村特有的风貌而惊叹。

祠堂影壁，村居烟火，农家的土特产，冻米糖等小食，都是流连古村的理由。

从最潮最酷到最古最土，你可以在走马塘一秒穿越。

二

近年来，鄞州“网红”村此起彼伏，风景各异，成为城乡共富的精彩读本。

那么走马塘村的“网红”之路又具有怎样的典型与示范意义呢？

首先，善于抓住契机，对古村文脉、宋韵文化进行活化，让走马塘文化IP在当下更具生命力。

在“宋韵入画”“文脉入画”等两次宋韵主题情景美学展爆火之后，今年8月，以越剧《走马御史》为主线，为期半个月的“走马有戏”——首届生活艺术节成为宁波首个以城市公共空间为场域，专业演出剧目为载体的戏剧生活节，在古村，打造年轻人喜欢的戏剧生活。

图为越剧《走马御史》演出。

各种文旅活动通过设置文化、生活、古风、时尚等元素，让古村焕发出新的生机。

状元、榜眼、探花系列的盲盒雪糕，首个儿童沉浸式剧游《异匣录》，进士文化特色研学、文化礼堂“开笔启蒙礼”……目前，新一波“中国进士第一村”IP系列正在开发打造中。

其次是挖掘村里以及村民的资源，陪伴式共创，激发古村内生动力。

68岁陈梅军阿姨的进士糕，64岁陈丽军阿姨的荷蓝染坊，还有董阿姨忘忧酸梅汤等，都是在姜山镇走马塘村乡村振兴工作专班及引进的业态方一起动员、支持下涌现出的村民创业案例。

目前，这类在共富语境之下，村民利用一技之长及村里资源进行创业的案例，在此前的城杨村、利民村等都已经有成功经验。

走马塘村因为“网红”效应，带来人流，让村民创业环境与创业条件有了改善，抓住这一机遇，今后还会有更多村民创业，为网红村添彩，同时，流量又为创业赋能，形成了所谓“共生共荣”的陪伴。

此外，走马塘村还积极探索合作共赢的机制，引进多方力量来为网红村助力。

图为宁波经贸学校为走马塘村进行直播。

专班牵线搭桥，构建市场主体与村民共赢的利益联结机制，在镇商会基金助力下共同打造了荷塘小院共富工坊，推动村民创业的产品朝品牌化发展；发动乡贤参与走马塘建设；牵手浙江大学历史学院及宁波财经学院博士团队，深度挖掘走马塘当地特色文化及76位进士感人故事。

三

在当下网红遍地、流量为王的时代，走马塘如何在跟上潮流之际，又能保持自己的个性，不迷失于“千村一面”，不为抓眼球而忽略文化根脉，不为眼前利益所困，而让古村书香，古村精神，在网红时代，依然永流传？

首先还是要立足走马塘本身的文化特色资源，做好继续深挖爆款的文章。

比如村志中提到的“走马八景”：柳塘春信、蕙江秋潮、笔架瑞雪、团桥明月、南堰晓风、西隐晚钟、同文弦歌、遗忠灵石等，可以逐一考证具体点位，相关景观可以恢复或提升。

图为坐船游古村。

比如，走马塘村的百年私人诊所，是宁波地区目前保存最完整的私人诊所，诊所目前的建筑、庭院等，都可以重新加以提升和开发利用，成为一个全新的展陈场所或者引入创业团队，保存文脉的同时，赋予历史地标以新的生命。

同时，利用网红优势，进一步加厚文旅融合的底子。

从景区化打造标准，还需要补齐吃住行游购娱等相关要素，特色餐厅、特色民宿，比如目前正在筹划中的进士宴等，都是促进文旅消费的抓手，相关环节要进一步完善。

停车场、公厕、古村文化志愿者等硬件软件的建设也要进一步强化，展示好古村的新形象。目前，村里已经开辟坐船游古村及稻田营地、拾野农场等项目，在此基础上，下步还将打造特色印学营地、廉政教育基地等一系列更加丰富而具有创意的文旅项目，文旅场景，力求“人无我有，人有我优”。

好风景讲述好故事，好故事衍生好产品。走马塘村需要继续引进专业运营团队，加强互联网平台的宣发，通过游客打卡，创客日志，村民直播等，在网络媒体平台上发力，讲好走马塘的共富故事，稳步推进整村运营。

图为稻田营地项目。

此外，从走马塘的区域优势看，还可以进一步与新张俞村、胡家坟村等地的俞丽拿祖居、西林书院等文旅地标形成片区式组团发展，凸显集聚效应。

当古村在岁月中创设更多网红密码，当走马塘作为一个样板出圈，相信将带动更多乡村探寻属于自己的美丽之路，共富之路。

编辑 朱琳  校对 陈垚