“双节”过后的第二个周末，横店镇清明上河图路的“汉服一条街”依旧人来人往，“三步一娘娘，五步一公主”。身着“格格装”，留影红墙绿瓦下，成为游客热衷的选择。

“10位客人中有8位是来体验‘格格装’的，‘双节’最忙，最多的一天给20多位顾客做妆造，其中有一半多是‘格格装’。”提起“格格装”出圈后的忙碌，“知否汉服体验馆”老板卢婷说，她家是今年“五一”期间开业的，原先店内服饰主要以汉服为主，旗装款式较少，随着“格格装”的走红，近期她订了多套新款旗装，以满足顾客多样化需求。

“原先清明上河图路只有零零散散的四五家汉服体验馆，‘五一’前后，二三十家汉服体验馆如雨后春笋般冒了出来。”有着多年跟随剧组做古装妆造经验的“会会”，在清明上河图路开了一家汉服体验馆，作为最早一批入驻的商家，“会会”凭借自身对这个行业的了解以及敏锐的嗅觉，短短数月，就从最开始的小小工作室发展到现在的80平方米店铺，并且计划年底前完成扩店。

据介绍，“格格装”分印花和绣花两种，绣花重工艺，品质好价格也高，一套服饰和妆容的价格在298元以上，价高的原因是做妆造比较费时间，要和消费者沟通造型。此外，“古风”“国潮风”的流行还催生了像汉服跟拍师、簪花制作师等新兴职业，在这个“双节”假期，横店的汉服跟拍师、妆造师成为最忙职业，多名妆造师同时“高速运转”，在景区的汉服妆造行业已是常态。

对于“格格装”的出圈，“会会”并不意外。“我没有把店的定位局限于汉服，店内还有30余套‘格格装’以及各种异域服饰，基本上能满足目前所流行的各种风格拍摄。”“会会”表示，一种风格的流行可能是短暂的，但只要有人愿意尝试体验，就会对这种风格背后所蕴含的文化多一些了解，这些服饰更是一种文化符号，承载着人们对民族文化的自信和认同，“穿上这些服饰，再化上配套妆容，那一瞬间DNA动了！”

诚然，从汉服到福建蟳埔女头饰“簪花围”，再到“格格装”，透过这些传统服饰火出圈的现象，其实不难看出，这背后点燃的是文化自信，照亮的是东方美学，彰显的是中华优秀传统文化的独特魅力。

编辑：厉欢欢
二审：董之震
终审：单昌瑜