假如苏轼用电炒茶，假如李清照用上了空调，假如沈括用App买电……假如一位位宋朝的大咖穿越到现世，尽情享受电力驱动的美好生活，我们熟知的宋诗宋词会不会“风流俱被雨打风吹去”？不，这些有趣的灵魂、天才的大脑，肯定会演绎出更为非同凡响的诗情画意。

“苏轼”用电磁炉煮茶

今年6月，系列短视频《假如宋朝有电》以迅雷不及掩耳之势横空出世，播出虽仅10期，却已圈粉无数。这个由国网东阳市供电公司（以下简称国网东阳公司）打造的IP，将宋韵文化和电力元素巧妙结合，不仅收获了行业诸多好评，更让宋韵文化爱好者心悦诚服——原来宋韵文化还可以这么玩！

潮新闻“Z视界”“美丽浙江”官方抖音号等主流媒体平台关注转发，浙江省思想政治工作研究会予以高度肯定；国网浙江省公司“浙电e家”重点培育，国家电网总公司更是将其作为专属IP并发专文推介……说起这些收获，国网东阳公司党委书记周露芳不禁感慨：“背靠宋韵好乘凉。这个IP培育的实践，让我们尝到了宣传工作项目化品牌化的甜头，体会到优秀传统文化和电力专业知识的传播可以不那么高冷机械，从而走出了企业宣传工作‘不屑于赢得流量，习惯于内部循环’的自嗨误区。”

醉心“文化之美”，发掘宋韵富矿

对于短视频摄制，在浙江省电力系统，国网东阳公司是最早的试水者之一。依托横店影视文化产业，公司创作的多支短视频、多个微电影获得了国家级和省级奖项。但随着短视频快速发展，这一新兴传播方式也大有触碰“天花板”之势。

在年初召开的市两会上，身为市政协委员的周露芳收到了政协文史专辑《宋韵东阳》。“一打开这本书，我就被深深吸引，没想到东阳的宋韵文化居然如此丰厚。”作为学习型领导干部，周露芳长年保持着临睡前看书约1小时的习惯，那段时间她正好在看李一冰的著作《苏东坡传》，“书里提到苏东坡与滕元发的交集，只有寥寥数语，没想到《宋韵东阳》里给出了非常详细的介绍。当时我就想，能不能把东阳电力宣传工作往这方面靠，寻找电力宣传和宋韵文化的结合点。”翻着翻着，她翻到了宋代东阳点茶一文，“文章中提到了2022年热播的电视剧《梦华录》，从电视中的点茶和斗茶镜头，引出东阳人撰写的点茶主题诗词，瞬间击中了我的兴奋点——如果宋朝有电，《梦华录》中关于斗茶的场景会是怎么样的？”

假如宋朝有电——这个“脑洞大开”的创意，就此开启了电力专属IP的培育之路。

“随着新兴媒体迅猛发展，传统宣传模式逐渐难以适应当前的舆论生态。”国网浙江电力党委宣传部主任董毓华认为，以往通过传统媒体开展的宣传工作，输出的内容往往带有电网企业身份标签，宣传目的性较为明显，一定程度上影响了传播成效，“国网东阳公司打造的特色IP，以耳目一新的方式让电力进入大众视野。”

解码“宋韵之美”，植入电力元素

为什么是宋朝，而不是汉唐元明？因为，当下的浙江，“宋韵文化”已是最大的IP。

“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”，宋朝发达的商品经济、兴盛的文化教育、多元的思想潮流，给了短视频制作丰富的素材。宋室南渡后，浙江乃至东阳迎来了社会经济文化发展的高峰，很多名人在东阳或者金华留下了足迹，比如苏轼曾为东阳水乐亭赋诗，李清照在金华居住5年之久，沈括更是行遍了浙江大多数地方，因此以宋朝为背景，现场感也更强，心理上也更接近。而鲜为人知的是，宋代沈括的《梦溪笔谈》里已经记载了电磁感应现象，相传内侍李舜举家遭雷击，房屋安然无恙，只是架上陈设的金银器被熔化了，这就是雷暴引发电流产生磁流所致。为了向这位伟大的科普创作者致敬，制作团队把沈括请进了短视频，让他在剧中演示用“网上国网”App交电费的场景。

“沈括”用“网上国网”App交电费

如何让悠悠宋韵走进现代生活，打造宋韵文化传播的IP？国网浙江电力融媒体中心主任陈益指出，“一件文物加一块牌子”的传统展示方式，只会让沉默的文化更加沉默。“要系统梳理文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。想要实现宋韵IP的转化，关键在于解码宋韵文化。”

经过研究，创作团队决定用宋词、宋画以及点茶、插花、焚香等宋代标志性文化，结合电力元素生动讲述，在宣传专业知识的同时，传播家国情怀，实现文化传承。

立足浙江的宋韵文化，创作团队以轻松诙谐的风格，借助IP转化来丰富宋韵的表情。“比如李清照，在我们的印象里，她是个常心怀戚戚的才女。但是我们通过阅读她的诗词，发现她也有明媚灿烂的一面，于是注重挖掘她身上俏皮的基因。”国网东阳公司五级职员徐晓明说，通过集思广益，大家把李清照设计为“直女子”，比如面对炎热夏季，正在挥毫赋词的李清照不堪高温，直接“头发悬梁”，幸好空调送凉；又比如李清照欲去八咏楼，却不堪路途漫漫，幸好有新能源车代步，途中分布合理的充电桩，解了里程焦虑。至于宋朝的顶级男神苏轼，更是屡屡现身剧中，以他与茶叶、荔枝、东坡肉的“卖点”，轻松普及电力炒茶、冰箱温度设定等电力知识。古人传统生活方式、现代用电生活场景，通过“假如宋朝有电”的提示，完美衔接，让受众在捧腹大笑之际，深刻地记住了这些宋韵文化，也掌握了用电知识。因为短视频化无形之宋韵为有形之剧情，所以网友们直呼“这创意无敌”，纷纷在评论区催更。

用上空调前，“李清照”用“头发悬梁”应对高温

掌控“创意之美”，反向穿越传播

虽然宋韵文化是座富矿，然而要挖掘提炼“矿藏”，不能“就古说古”，而要“汲古出新”，通过创造加工和创新转化，真正盘活蕴藏在名人逸事、宋词宋诗、器物民俗中的宋韵文化。

“一句话，我们要求每部剧都有真实的历史落点，在尊重历史的基础上，通过剧情反转成就超高完播率。”周露芳坦言，每个短视频看似情节简单，实则都藏着两三个反转，让主创团队猛薅头发。而这样的反转，基于通过对传统场景的再现，增强“宋朝无电”的痛感，再通过超级符号“假如宋朝有电”的出现，形成强烈对比，从而形成第一次也是固定的反转。然后再次通过剧情设计，推出“有电的烦恼”，比如空调温度过低导致李清照受凉、开着新能源车上路后生怕电池续航里程不足、购买大量猪肘子却因冰箱塞不下而猛啖不止，等等，实现第二次反转，引出“国家电网温馨提醒”，从而赢得受众的好感，加深受众的印象。

令人深思的是，在穿越剧火爆的当下，《假如宋朝有电》却走出了一条“反向穿越”路线。在短短1分多钟时间里，宋朝被“折叠”，人物以光速进入现代社会，体验电力加持下的“科技”生活，可谓“宋朝版科幻片”。这种一反常态的穿越，既需要视频开始时的“黄金三秒”有吸睛的笑点，挑起受众的观看欲；更需要剧情反转后有足够猛的电力知识之“料”，让人在出其不意的惊讶中接受“卖点”。

在前期最受好评的视频《“萧峰”填谷》中，创作团队设计了让苏轼和金庸小说《天龙八部》中的人物萧峰相聚，以此宣传“削峰填谷”的峰谷电政策。让现实与虚构的人物出现在同一条视频里，这样的创意已经够燃，但创意更成功之处，在于撩起了网友的热议：历史上，苏轼和萧峰真的会同框吗？为此，有网友专门绘图分析了两人可能相遇的4个地点：萧峰在太湖附近喝酒遇上段誉，而后在杏子林被揭露契丹人身份时，乃是北宋元祐六年（1091）的春天；这个时期，苏轼从杭州前往东京述职，途经太湖，喜欢旅游喝酒的“苏市长”正好遇上喜欢豪饮的萧大侠。相逢意气为君饮，系马高楼垂柳边，两人借此签下了丝绸加工“订单”。也因为赶订单而引出了“削峰填谷”的用电政策，一切是那么的顺理成章，水到渠成。这集视频在“俘获”大量粉丝的同时，实现了63.58%的超高完播率，既引导用户科学利用峰谷电政策，又让身处现代的人们开启了对历史的深情回望。

“苏轼”与“萧峰”相聚

这样的创意，在《假如宋朝有电》中俯拾皆是。“IP的世界没有限制，只要你的想象力够丰富。”国网浙江省公司融媒体中心IP打造牵头人唐昊说。为此，国网东阳公司、金华公司以及省公司还开展全员征集创意，把奇思妙想变成喜闻乐见的产品。

张扬“原生之美”，打造素人明星

“徐东坡，你真是个不一样的苏东坡！”自从《假如宋朝有电》开播以来，徐晓明就遭遇了快乐的“烦恼”——在首集中，他饰演苏轼，没想到一炮走红，大家纷纷认为他成功地表现了东坡先生幽默诙谐的一面。于是，徐晓明的“徐东坡”角色就此固定。

内容要原创，演员也要“原生”。在筹备阶段，创作团队也曾犹豫要不要请明星，毕竟明星的引流力之大有目共睹，“但请明星也有不利的一面，工资成本高，档期不确定，还可能有负面新闻，不如让公司员工参与，培养他们的‘触电’能力。”国网浙江省公司融媒体中心首席记者洪隽认为，“此举既可以让大家演好剧中角色，更可促动他们主动学习宋韵文化。”

第一集中，苏轼被设计成“吃草”的“憨憨”。“这个萌化的设计包含了多个知识点。一是时令为寒食，宋朝时这一天不能点火，而当时正值明前茶采摘加工期，为了解决饮茶问题，编剧设计出让东坡先生用口腔余温‘人工制茶’的情节。”徐晓明笑着说，寒食节不能用火，但是可以用电呀！当自动炒茶机翻滚起来后，“徐东坡”趁机种草宋词“且将新火试新茶，诗酒趁年华”，这“新火”，就是电力的暗喻！而饰演李清照的何翠，为了演好角色而狂背李清照诗词，被同事调笑可以去参加“中国诗词大会”。

无论古人还是今人，对美好生活的向往、对知识的渴求，都是一致的，这就是《假如宋朝有电》IP核心要义——寓教于乐的深意所在。在信息增量、情感增量输出中，宋韵文化润物无声地融入受众的日常生活，回应了大众的利益关切，赋予了短视频以时代意义，而“国家电网”的品牌价值，也无形中获得了超常规的关注。

编辑：许琳琳
二审：董之震
终审：史莹