近年来，我市持续贯彻“以文塑旅 以旅彰文”精神，努力推动文化和旅游在更广范围、更高层次、更高水平上实现融合发展。

在近日举办的2023东阳市文旅融合高质量发展大会上，厉新建、任国才、刘照慧三位产业资深人士被聘任为我市文旅智库专家，以高标准、高质量、高水平为基调，持续为我市文旅发展建言献策。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、文旅部“十四五”规划专家委员会委员、文旅部文化和旅游研究基地首席专家，浙江、河北、山西等多省旅游智库专家及中国旅游集团等多个集团专家委员会委员

“如今东阳正在大力推行城市更新，需加紧谋划如何将城市更新带来的变化实现价值变现，加紧探索如何在推动文旅深度融合基础上促进文体旅融合发展、文商旅协同共生，深入研究如何围绕横店做深休闲度假、消费生态以及带动东阳其他区域产品入市……”作为一名东阳人，厉新建对家乡的文旅产业有着不少思考。

处理好横店旅游与东阳文旅产业发展之间的关系。加大城区标志性休闲旅游空间的开发力度，一方面要丰富卢宅古建筑群区域的业态，起到改善本地居民休闲生活质量的作用，吸引更多游客前来“打卡”“刷卡”；另一方面借助城区规划，谋划新的标志性吸引物，着力打造东阳江两岸滨水休闲空间。

持续深耕横店，进一步深化横店影视城的吸引力。横店影视城要在世界级的管理、世界级的服务、世界级的标准、世界级的产品、世界级的体验等方面下功夫，力争早日进入世界级旅游景区行列。加快推进横店影视城旅游的转型发展，不断发现、塑造全新玩法，构建全新业态，推动全新发展；从影视城原来的景观性价值变现转化为景观所形成的全新空间价值变现，深挖这些景观所在的空间价值，把更多市场喜闻乐见的消费新业态填充到景观空间中去；深化横店旅拍业务，继续探索借助先进的影视拍摄剪辑技术来完成微剧化拍摄、沉浸式参与、趣味性体验的业态创新。

在服务好本地休闲旅游品质新诉求的前提下，推动东阳文旅全域发展。抓住各地特点做好差异化发展，比如天山村的自然环境、林栖三十六院的乡村民宿、花园的小城镇发展等都值得进一步提质升级。同时，围绕乡村博物馆、乡村体育场、乡村大礼堂、乡村慢休闲等形成系列化、特色化、规模化发展，围绕文化特派员、旅游特派员、艺术志愿者等在制度化、规范化、持续化方面形成经验探索，从而形成合力，推动东阳文旅市场整体改善、整体提升。

景域驴妈妈集团副总裁、旅游百人会发起人、上海市创意产业协会创意旅游专委会主任、第十届“中国当代徐霞客”，天津市、河北省、山西省文化和旅游智库首批专家

“东阳的旅游格局要从‘一枝独秀’转变到‘众星捧月’，不断深化全域旅游，如此前景将越来越广阔。”任国才表示。

任国才从事旅游咨询、策划规划、品牌营销、运营管理长达21年，一直致力于推动中国旅游业转型升级和创新发展。作为一名东阳人，任国才曾担任横店影视城旅游顾问，对横店旅游作了深入思考。对于东阳，尤其是横店这些年文旅产业的发展，任国才持高度肯定的态度，在他看来，这是东阳文旅产业的发展优势，同时也是亟待突破的关键节点，毕竟“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”。

“全域旅游是大势所趋，我们要从封闭的传统景区旅游向开放的休闲度假旅游转变。这些年横店一直在先行先试，打破原有的门票经济理念，不断丰富旅游业态，从传统的封闭观光旅游向开放的休闲度假旅游转变，像梦外滩景区就是横店影视城向休闲度假目的地转型而兴建的新型影视文旅综合体，这就是一个很好的案例。”任国才说。

面对旅游市场新局面，任国才认为，不仅要让横店的游客量保持持续增长态势，还要做好“留量”经济，激发新的消费活力。“继续强化横店这一影视旅游龙头效应，创新旅游业态，打造休闲旅游目的地，不断提升旅游品牌影响力，我们可以借鉴美国奥兰多主题旅游城市的发展经验。打好错位发展牌，东阳有18个镇乡街道，乡村旅游资源丰厚，如南马镇花园村可以立足东阳工艺美术之乡底蕴，打响红木旅游牌；吴宁街道可以依托卢宅这一历史文化胜地，打造东阳特色‘宽窄巷子’；东阳江镇可以凭借横锦水库资源，擦亮乡村美食招牌；六石街道、三单乡等每个区域都有各自特色，我们可以通过推行差异化旅游，打造竞争优势，从而赢得流量，挖掘消费潜力。”

“目前东阳的交通环境在不断改善，未来将迎来诸多利好，聚力打好特色牌、做足‘游’文章，一定能开创文旅产业发展新局面。”任国才说。

北京执惠集团创始人、董事长，中国社科院文旅数字营销研究院理事、全国旅游职业教育指导委员会就业创业与社会服务专门委员会委员、中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员

“东阳文旅资源丰富，有影视、木雕、古建……且有良好的旅游基础，尤其是横店拥有不错的流量基础，如何把现有的这块‘蛋糕’做大做优是下一步要努力的方向。”刘照慧说。

刘照慧对文旅大消费有深入研究，所创立的执惠文旅产业平台更是获得数千万元融资，成为业内颇有影响力的文旅产业服务平台，并获评中国旅游协会年度媒体传播机构及中国旅游博览会最佳合作伙伴称号。

刘照慧表示，东阳除了丰厚的影视文化资源，还有以东白山为代表的乡村旅游资源、以卢宅为代表的历史文化资源，东阳文旅产业有很大的开发空间。

以横店为龙头的影视文旅产业可以在圆明新园等景区继续做好“影视+”文章，在影视产业链条上进一步延伸，打造具有东阳特色的更大IP；以卢宅等历史文化节点以及丰富的乡村文化资源为依托，开发深受年轻人喜欢、有广阔市场前景的沉浸式互动体验产品。“我们要以存量带增量，在开发年轻人喜爱的文旅产品的同时，也可以开发一些中老年人喜爱的康养旅居产品，进一步丰富文旅业态。”刘照慧说。

对于东阳文旅产业发展前景，刘照慧十分看好，但他认为在现阶段要侧重补短板、锻长板。“东阳的夜游产品和业态相对缺乏，但这一块市场前景广阔、消费潜力巨大，需要加快完善；东阳乡村旅游资源虽丰富，却没有产生集群效应且盈利能力较弱，需要加快整合；横店要继续发挥龙头效应，深度拓展影视产业，进一步做强‘链’上文章。”刘照慧说。