走进位于城区卢宅非遗街区的“百工馆”，木雕、竹编、锡器、行灯、蓝印花布等非遗产品琳琅满目，它们有个共同的品牌——吴宁守艺。2023年6月，经过整整一年的努力，东阳非遗区域公用品牌“吴宁守艺”获国家知识产权局注册。

“目前，‘吴宁守艺’旗下的10个品类商标电子注册已经下发，我市的非遗传承人、中华老字号及相关企业和个人，按照管理办法经授权后，均可使用该商标。”25日，在市非遗保护协会一届三次理事会上，会长金尧生介绍，目前全市已有16家企业（工作室）授权使用“吴宁守艺”品牌，领取商标3万张；另有32名传承人和会员的80多件产品入驻“吴宁守艺”展示馆，向公众集体推广东阳非遗产品。

为非遗传承人做好“应援”，安心当好“守艺人”，市非遗保护协会不仅成功把多位传承人打造成“明星”，还助力传承人把多款非遗产品打造成“国潮”美物，拉长并紧固了传承链，成为传承人的“大后方”、市非遗保护中心的“好助手”。“现在媒体和公众要找潮人潮物，第一时间想到的就是我们非遗。”市非遗保护中心主任吴海刚说，因为非遗保护协会坚持常年走访传承人群，及时传递传承人动态和心声，使得中心工作更加有的放矢。“我们的传承人不缺好手艺好作品，但不知道如何推销，协会掌握这个需求后，和中心联合举办了两期非遗数字化传播业务培训。首期44名学员，开课当晚在老师的指导下，就有32名学员的视频号通过平台审核。”

借助视频直播展示技艺和产品，多位手艺人收获了意外之喜。“之前我们只会拍些产品照片做成视频，发布后几乎没人评论。”砖拓技艺传承人吕新明感慨掌握直播这一利器后的两重境遇，“根据老师指导，我们开通了技艺展直播，把我拓印的过程拍摄剪辑后，配上俏皮精炼的评论，发布到平台上，吸引了多个机构前来洽谈研学。”东阳锡艺传承人卢晓侃在“小红书”上发布视频后，前来工作室拍摄的媒体络绎不绝。“打白糖”传承人冯颖芳借助直播，使得东阳白糖销量大幅度增长。

非遗不等于“土”，更不等于“俗”。为了推动非遗实现创造性转化、创新性发展，加快融入当代生活，市非遗保护协会坚持带领传承人和会员“走出去”，前往龙泉、青田等“走亲”，在互动交流中探寻非遗产业化路径；同时依托市文广旅体局的资源，借助中央美院浙江传统工艺工作站搭建的“传统工艺振兴讲堂”、市博物馆举办的“文博讲堂”，与来自北京故宫博物院、国家文物局、浙江省博物馆等的专家面对面交流。协会还与东阳经济开发区联系，为会员争取到中国美院高研班的10个学习名额。“平时我听到最多的就是创新，但对于怎么创新缺乏方向感，通过学院学习，我认识到创新要先学古，要有传统技艺积累。”东阳竹编传承人卢孝强说，这次学习坚定了他夯实传承基础的心念。

要让非遗更深地融入生活，就要不断拓展“非遗+”的领域，让更多人知晓非遗、喜爱非遗、传承非遗。经与市慈善总会合作，以“非遗+慈善”为特色的困境儿童非遗学习体验项目应运而生，并在佐村、三单、歌山等镇乡和城区举行，多位困境儿童、留守儿童体验了婺州窑陶瓷烧制技艺，拥有了独特的非遗记忆。

编辑：严格格
二审：董之震
终审：陈一点