横店的汉服热，在这个新春有愈演愈烈之势。

随着横店对传统节日氛围营造愈加浓厚，以及《莲花楼》《长相思》等古装爆剧连发，横店影视城成了沉浸式体验新春雅集的首选之地。去年正月开设的寻沐寻暮古装租赁摄影店，位于清明上河图景区旁的“汉服一条街”上，承接汉服租赁、化妆、摄影“一条龙”服务。店主薛喜玲本想趁着春节长假前先休假，为迎接春节生意而养精蓄锐，却被这场盛况空前的“国风热潮”整得猝不及防，“年前的单子根本就停不下来，甚至还有外地旅客准备穿汉服在横店过年。”

游客穿着汉服在景区拍照

结缘汉服，一腔热爱令她“扎根”

薛喜玲于2002年年底来到横店，河南开封杞县就是她启程的地方。

彼时她才19岁，也有过踟蹰和迷茫。但在看到横店清明上河图景区时，她忽然不再有漂泊感，“自1998年开封的清明上河园对游人开放以来，我每年都会去那里参加传统节日活动，没想到横店就有几乎一模一样的景区！”这份亲切感，支撑她熬过了当初最艰难的时光。

2016年，汉服迎来消费元年。这一年，薛喜玲在清明上河图景区游玩，随处可见穿着汉服的身影。“有个朋友在景区里做汉服摄影，我当时就想去试试看。”当好友为她化好妆容时，她被镜中的自己震惊得无以复加，“果然是不穿一次汉服，你都不知道自己有多美！”薛喜玲因此喜欢上了汉服，并于2020年正式踏入这个行业。

起初，她在明清宫苑景区里的一家汉服摄影店工作，2022年回到清明上河图景区，在朋友店里负责化妆。“有些客人拍好妆照后，第二年春节仍指定由我来化妆。时隔一年，再见面时仍然很亲切。”经过3年的努力，薛喜玲终于有了一家自己的汉服店。

汉服摄影，情怀风尚双重助力

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，走进薛喜玲的汉服店，可以看到曲裾、袄衫、襦裙、马面裙等汉服。但出人意料的是，最受游客欢迎的居然是不在汉服体系内的清朝旗装。因为在横店拍摄的清宫剧《还珠格格》常年“霸屏”各大卫视，所以旗装中的格格服炙手可热，成为消费年龄跨度最大的款式。许多母女一起穿格格服同游景区，拍下一幕幕温馨画面。薛喜玲说，款式相近的格格服，穿在母亲身上端庄雍容，穿在女儿身上俏皮可爱。

战国袍则是店内最火爆的一款汉服，款式修身，面料舒适，装饰多以暗纹为主，外披素纱襌衣后显得飘飘欲仙，男女皆宜，既符合当下推崇的简约之风，也满足了年轻人的审美标准。自去年古城邯郸以此做宣传以来，战国袍更是绝美“出圈”。身着战国袍走进秦王宫景区，磅礴恢宏的大秦气象顿时扑面而来。“许多顾客上午穿明清服饰在清明上河图拍照，下午就穿战国袍赶往秦王宫打卡，很有穿越感。”薛喜玲说，许多顾客在拍摄完毕后仍意犹未尽，就将租赁的汉服买下来。

文化自信，汉服消费渐成潮流

“2020年虽然遭遇疫情，但汉服业营收并不低。”薛喜玲说，当时横店汉服店很少，置身景区，旅客容易触景生情而消费，因此汉服很抢手。但去年横店汉服租赁店数量迅猛增加，汉服消费市场被稀释，竞争压力增大。对此，薛喜玲有自己的应对方案：妆容造型不断推陈出新走出特色；及时更新汉服款式，让客人有更多的选择。

“今年春节，穿着汉服游横店已成了一种风尚，以至于满城都是‘剧中人’。”薛喜玲说，随着汉服的出圈，景区内外也衍生了不少行情爆火的古风拍摄地段，诸多富有互动性的空间依次被挖掘出来，为各地仿古建筑群的旅游产业提供了新的思路。

即使如此，薛喜玲还是有遗憾，“我最初想开的并非汉服租赁摄影店，而是汉服体验馆，可以更好地弘扬传统文化。”可据她多年观察，这类经营模式在横店难有立足之地。虽然横店对古风文化的宣发已十分到位，但由于影视业发达，许多游客关注的还是明星和影视作品，而非建筑本身。“影视名场面”固然值得打卡留念，但横店打磨多年的古韵内核更值得品味。随着文旅产业全面复苏，薛喜玲相信会有更多传统文化撬动横店的文化消费。

编辑：严格格
二审：董之震
终审：史莹