“横店出品”何以享誉全球?欢娱影视海外劲吹“中国风”
歌画东阳客户端记者 何若舟
2024-03-27 11:197549阅读

3月11日至14日,第28届香港国际影视展举办,共吸引来自30个国家和地区的700余家企业参展。东阳欢娱影视文化有限公司(以下简称“欢娱影视”)作为8家东阳参展企业之一,携《五福临门》《墨雨云间》等影视作品亮相展会,吸引了不少参展企业洽谈合作。

“香港只是开年第一站,接下来我们还将陆续前往美国、法国、日本、韩国等国家和地区,积极拓展海外市场,寻求更多交流与合作。”欢娱影视联合创始人、总经理杨乐介绍。

影视中国风,海外“圈粉”无数

对于“出海”,欢娱影视其实早在创立之初便有所准备。

2012年,欢娱影视正式进驻横店。“公司自创立以来,始终坚持以内容为核心,以传播中华优秀传统文化为己任。”杨乐说,通过“影视+非遗”的方式,欢娱影视讲好中国故事,让影视“中国风”吹入全球观众心中。

“一带一路”倡议实施后,“文化出海”成为影视企业的“必选题”。为此,欢娱影视不断拓展海外推广渠道,与HBO、FOX、YouTube、Disney+等40多家国际著名媒体平台全方位合作,《鬓边不是海棠红》《尚食》《传家》等相继入选浙江省文化出口重点项目名单;近60部作品被翻译成20余种语言和文字,发行到全球200多个国家和地区。其中,2018年,《延禧攻略》被翻译成15种语言,在100多个国家和地区播出,海外首播总播放量超2亿,荣登Google电视节目年度搜索榜第一;2020年,《皓镧传》成为首部在日本公共频道周末黄金档播出的中国电视剧;2021年,《骊歌行》在海内外同步上线播出,跻身Rakuten VIKI平台点播榜Top10……欢娱影视在海外刮起的“中国风”,不仅受到观众热捧,更得到《纽约时报》、BBC、法新社等海外媒体关注报道,《延禧攻略》还被美国好莱坞权威杂志《综艺》评为2018年最佳海外剧集之一。

《延禧攻略》中的打籽绣。通过在影视剧中植入非遗技艺,欢娱影视把“中国风”刮到了海外。

“我们还通过延伸影视文化产业链,创新推动了非遗、美食、服饰、图书、数字文创等‘出海’,向海外观众全方位展示悠久深厚的中华文化。”杨乐如数家珍道,《延禧攻略》中嫔妃们手中的团扇,上线后成为海外爆款商品;泰国最大图书出版社SMM出版发行《骊歌行》同名图书,并作为代表作登上2022泰国图书展览会;《尚食》播出期间,近百家海外媒体发声推荐中国传统美食,引发海外影迷争相复刻中国经典菜谱……

东方美学,被欢娱影视迅速带火。

作为连续多次入选国家文化出口重点企业和浙江省文化出口重点企业名单的影视企业,2023年新春,欢娱影视还受中国驻新加坡大使馆之邀,参加在新加坡举办的“华春新彩”上元汇文化游园活动,现场展出了影视作品中的缂丝、绒花、打籽绣、盘金绣、珠绣等传统工艺与文创产品。在此次活动中,欢娱影视传递的“唐风美学”和“明风古韵”,吸引了新加坡政府及社会各界人士关注,取得了非常好的传播效果。

欢娱影视现象级作品《延禧攻略》海外发行海报。

在让中华优秀传统文化走出国门“圈粉”的同时,欢娱影视还在世界各地揽才,“我们新签约了3名新加坡当地顶流艺人,未来还将与全球各地的艺人寻求合作,借助他们在当地的影响力,创作出更多喜闻乐见的影视作品,从而更好地传播中国文化,讲好中国故事。”

创作“三板斧”,保障影视品质

坚定文化自信、坚守内容王道、坚持全球视野。经过多年的实践,欢娱影视立足优秀传统文化,深入挖掘非遗内涵,提升影视内容创作,探索出独特的“影视出海”路径。

“中华优秀传统文化是根与魂,能够赋予中国影视剧‘出海’源源不竭的动力。”杨乐表示,公司打造的影视作品中,中国文化元素比比皆是。“通过对中国故事、非遗技艺、东方美学深度融合,为观众建立一个可以沉浸其中、深度体验的精神世界,实现故事共情、艺术共通和文化共鸣。”仅以服饰为例,欢娱影视已收藏用非遗技艺制作的影视服饰6万余件,还在横店打造了全国首个影视非遗艺术中心,长期展出这些影视非遗服饰。

欢娱影视作品《鬓边不是海棠红》海外发行海报。

除了精美的服饰,欢娱影视还将京剧、昆曲、中医、书法等国粹和亲蚕、祭祀、二十四节气等文化传统融入影视剧。如《鬓边不是海棠红》里就多处涉及京剧、昆曲,有观众耳熟能详的《贵妃醉酒》《霸王别姬》《打严嵩》《百花亭》《长生殿》等戏曲情节,吸引了海外的年轻观众群体。

无论服务还是场景,都是影视剧的“外在”,真正抓住观众的法宝还是内容。为此,欢娱影视坚持“内容为王”,打造“一核两圈”,提升主创人员对传统文化的认知。

“一核”是指通过签约编剧、培养编剧,做实内容、做对趋势,把握审美趋向,把控内容品质,形成以原创内容为核心竞争力的业务生产模式;“两圈”则指IP加工圈和IP孵化圈。杨乐介绍,“IP加工圈是运用艺人、导演、美术、造型等金牌制作团队打磨作品,创作精品;IP孵化圈则是通过内容研发、投资、制作和发行,为内容生产提供优质IP资源。”

为此,欢娱影视还要求每部作品的主创人员苦练“内功”,强化学习,把影视作品中的非遗内容,更好地以艺术化形式呈现,并把历史、礼仪、戏曲等科目作为旗下艺人的必修课。

在此前提下,依托博物馆专家、非遗匠人、高校学者等人才资源,欢娱影视建立“专家智库”,为传统文化和非遗项目的挖掘利用提供学术支撑,从而严控作品品质,增强海外竞争力。

随着全球影视行业竞争愈演愈烈,国产影视剧除了讲好中国故事,还要符合国际主流文化审美,才能打破海外传播壁垒,获得海外观众的认可。针对东南亚、欧洲和北美等地区市场和受众文化背景,欢娱影视制定了相应的传播策略,“比如在打造《金枝玉叶》时,我们就以短小精悍的模式,使剧中人物鲜活立体,剧情跌宕起伏,获得了较好的市场反响。”

文化先自强,方能强势输出

如今,“影视出海”的市场已不再是蓝海,随着“出海”影视企业增多,海外市场已是百舸争流。而受众的口味也是日新月异,影视“出海”面临的挑战也越来越大。

为了打响品牌,2017年开始,欢娱影视就频频现身全球各大影视节。2018年戛纳电视节,《皓镧传》与FOX现场签约;2019年香港国际影视展,《骊歌行》与TVB现场签约……

而在“出海”过程中,中国影视人也清晰地看到了问题所在。“国产剧出口数量不少,但大部分剧集的海外发行价格很低,甚至不及美剧的十分之一,且基本局限在华人群体中传播。”杨乐认为,中国要从影视大国成为影视强国,关键是影视企业要加强自身能力建设,在作品质量和制作标准等硬实力上下功夫,既要“出海”更要“出圈”,打造诸如《鱿鱼游戏》《权力的游戏》等在全球拥有较大影响力的大作,才能在国际市场占据更多份额。

身处数字化时代,推动“文化出海”更加需要通过大IP延伸文化产业链条,提升文化价值,扩大文化产业空间。“从国际经验来看,迪士尼集团一直通过打造大IP,进而带动票房、衍生品以及度假区等实现良性循环发展,这是值得国内影视企业重点学习之处。”杨乐说,欢娱影视也通过深度挖掘传统文化和非遗项目,打造了独有的大IP,还提升了剧作演员的国际影响力。2023年至今,旗下演员许凯、白鹿、王星越先后成为WeTV全球代言人、爱奇艺国际版首位全球代言人、芒果TV国际版代言人。“这背后是影视作品在海外影响力的提升,更是中国文化软实力的充分展现。”

面对强势的海外媒体平台,国产影视剧和其他内容产品在海外市场传播受到诸多限制。因此,打造强有力的传播渠道势在必行。否则,无论是“借船”还是“造船”,都会极大地限制“出海”的效果。而且,以影视为代表的中国文化产品,目前在海外的传播力和影响力,与我国的综合国力和国际地位并不匹配。“对于影视文化产业从业者来说,要让更多的文化产品走出国门,首先必须文化自强。”杨乐认为,文化自强是文化自信的依据,也是强势输出的底气。中华文化只有获得更多人的认同,才能在国际舞台上掌握话语权,提升影响力。

融媒时评丨自信自强,扬帆“出海”

从登顶2018谷歌全球电视剧热搜榜的现象级作品《延禧攻略》,再到接连登陆海外媒体平台的《传家》《尚食》《正好遇见你》等热播剧集,十多年来,欢娱影视致力于打造海外市场“圈粉利器”,用影视作品讲述中国故事,不断刷新海外观众对中国文化的认知。成绩的取得,离不开5000多年文明传承形成的文化自信。

文化自信是文化“出海”的根本。党的十九大报告指出,文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。要让中国文化立足国际,让中国故事传遍全球各地,坚定文化自信是根本。多年来,欢娱影视立足中华优秀传统文化,深入挖掘非遗内涵,将缂丝、绒花、打籽绣等非遗技艺与京剧、昆曲、书法等国粹融入影视剧,走出了一条独特的“影视出海”路径,《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》等“中国风”满满的作品深受海外市场青睐,收视率屡创新高。

文化自强是文化自信的根源。一个国家、民族的真正强大,绝不仅仅是物质的强大、经济的强大,必然也必须包括精神的强大、文化的强大。党的二十大报告强调“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”。新时代坚定不移推进文化自信自强,必须更好繁荣发展文化事业文化产业,推出更多增强人民精神力量的优秀作品,为国家立心、为民族立魂。

努力向全世界讲好中国故事、传播好中国声音,以中国文化、中国精神、中国价值、中国智慧影响世界,是影视企业坚定不移推进文化自信自强必须完成好的一个重大时代任务。因此,影视企业在加强自身能力建设的同时,还要在作品质量和制作标准等硬实力上下功夫,既保证“出海”,又追求“出圈”。当然,面对强势的海外媒体平台,“借船”往往不及“造船”好,打造在国际市场“叫好又叫座”的自主传播平台,掌握话语权,中国文化“出海”才能行稳致远。

编辑:许琳琳
二审:董之震
终审:单昌瑜

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