花一张电影票的价格，在手机上看完一整部微短剧，如今正成为消费新现象。仅在春节假期，抖音平台就有8部短剧播放量过亿。这波消费热潮，也带火了横店的微短剧拍摄，“剧组群演紧缺”一度冲上热搜。

近日，在横店影视城华夏文化园景区，多部微短剧开机。“天气晴朗，外景拍摄效果会更加出色。”制片人谢云飞介绍，微短剧制作上，他们注重细节，力求在剧情、演员表演、后期制作等方面达到最佳效果。

微短剧有着“批量化生产”的刻板标签，缘何在当下成为和电影并驾齐驱的消费热点？在这变化的背后，隐藏着怎样的行业趋势？作为微短剧的盛产地，横店该如何用好这个风口？

观众 短剧“缝补”起“碎片化”的假期

“今年过年最高兴的事，就是陪我妈回她的老家衢州。”应届生小夏经历了久别重逢的兴奋后，烦恼随之而来，“和这边的亲戚多年未见，感觉都有些生疏了。”时间构筑的藩篱让她无所适从，直到表妹刷起微短剧才迎来转变。

从未接触过微短剧的小夏在看了几集后，就被剧里的“多反转”“快节奏”整得有些上头，“微短剧仅部分内容免费，在关键节点就需要花钱解锁后续剧情。因此表妹在购买全集后，身边总会多出‘左右护法’，和她一同看剧。”虽然对此哭笑不得，但此举化解了她最怕的尴尬场面，“来之前我就担心同龄人见面后该如何打开话匣子，好在微短剧拉近了我们的距离。”冲突集中、反转不断的微短剧，不仅成了她和同龄人打开话匣的“密钥”，还成了跨代沟通的“捷径”，“长辈们会和我讨论剧情拉近关系，后面聊家常也就轻松了许多。”

“我们本计划去镇上看电影，却发现很难空出大段时间，因此，一集不到十分钟的微短剧就成了最好的‘平替’。”小夏说，虽然春节有7天假期，但是频繁的走亲访友，让假期变得“碎片化”，微短剧将春节里的传统习俗和欢歌笑语“缝补”起来，还了她长假。

更让小夏意外的是，平时几乎不看电影的长辈，也开始花钱看微短剧。尤其是今年有了“短剧春节档”，各微短剧平台推出新春优惠，赢得了广大用户真金白银的支持。

制作团队高标准拍摄制作

有数据显示，2023年，国内的微短剧市场规模已达373.9亿元；而在2019年，这一数字还不及10亿元。观看微短剧已成为这两年最热门的娱乐方式之一，许多消费者明知剧情缺乏深度，但因为接受信息的过程相对轻松，不像看连续剧或电影那样“烧脑”，所以更愿意为此买单。

导演 短剧是带动经济延链的新引擎

“早在2023年7月份，就有很多人看到了微短剧带来的效益。”成立于2023年12月的东阳威光熠林影视公司，凭借对剧本的精心打磨，很快就在平台上收获了稳定的客源。公司微短剧制片人兼导演叶永琪介绍，若要在微短剧市场脱颖而出，就得磨砺出自己的特色。为此，他特意组建了约50人的剧本创作团队，“先由组内的编剧写一条基本的故事线，再由整个团队来完善，集思广益，选出最好的剧本，最后根据剧本内容挑选合适的演员。”由于微短剧火爆，很多特约群演档期紧张，很难约到。叶永琪只得到上海戏剧学院等学校寻找即将毕业的学生，“我们可以开实习证明，因此很多学生愿意来。”

演员在讨论剧本

演员紧缺问题在叶永琪拍摄了几部剧后稍有缓解，如果剧情合适，他会联系之前合作过的演员。但新的烦恼接踵而至——拍摄地点经常会和其他剧组“撞车”。这个时候，只能先和对方对接好时间，相互协调。

叶永琪拍摄的微短剧，每集时长约一分半钟，总集数80到100集，拍摄周期为7到10天。此前，他也曾接触过微短剧，最直观的感受就是“正规化”了，“经过主管部门的有力倡导，净化了行业生态，推动了微短剧有序发展。”

“由于剧组人数较多，为了统一管理，大家会选择下榻同一家酒店。”曹震是古装微短剧《尽欢》的剧组负责人，也是横店微短剧的首批从业者，和参与过历史题材电视剧《觉醒年代》剪辑工作的艾渝团队达成了长期合作。在微短剧的带动下，横店逐渐衍生出专门接待剧组的旅馆，平均价格要比正常酒店便宜不少。同时，一些小众景点也被注意到，“微短剧大部分是架空的现代背景，拍摄地点的选择不像传统影视那般严苛，一些小而精的拍摄基地也开始接待剧组。”除此之外，一些装修风格别致的民宿酒店也被选为拍摄地，多出了一笔由微短剧带来的租赁收入。

最让曹震记忆犹新的是阴差阳错下试镜了一名旅客，“那时我们在景区里拍古装剧，因为他在旁边围观了很久，我们误以为是群众演员，就拉着他上阵，等到试镜完，他才说自己是游客。”曹震哭笑不得，但还是让该游客参加拍摄，结束后还发了工资，双方都很满意。“他临走前说，来横店旅游这么多次，终于体验了一次拍戏。”这句话给曹震开拓了新思路，在之后的拍摄工作中，如有围观的旅客想要参演，曹震都会让对方试一试，“此举不但可以让旅客过戏瘾，增强互动性，提升景区旅游品质，我们还有可能通过这个角色生发新的灵感。”

“横漂”短剧带来稳定的就业岗位

“2023年下半年，横店拍摄连续剧和电影的大剧组数量相对稳定，拍摄微短剧的小剧组显著增多。”横漂演艺人员联谊会会长金新伦还是横店镇雅堂小区党支部书记，雅堂作为横店规模最大、唯一注册商标的“横漂村”，为金新伦提供了窥探横店影视业的窗口，“疫情期间租住在‘横漂村’的很多群演很难约到戏，被迫转行，通过跑外卖、送快递等维持生计。”金新伦回忆，疫情防控转段后，他最关心的是横店影视业需要多久才能回暖，何时能让村内“横漂”实现稳就业，“没想到，这一天比预想中要来得快。”

随着微短剧剧组涌进横店，“横漂”不仅实现了稳定就业，而且越来越多的演员来到横店拍戏。“疫情期间，‘横漂’公寓的留驻人口约1200人，去年8月份上升至3000人，已处于饱和状态。”这是金新伦乐于看到的现象，位于小区边的清明上河图路被称为“横漂创业商业街”，经营范围皆与影视业唇齿相依，如服化道、演员选角等。随着微短剧的爆火，这条街不仅恢复了往日的繁荣，还吸引了越来越多的服化道影视公司入驻。

“现在的横店，专门拍摄竖屏剧的影视公司随处可见。最近有一名‘横漂’和我说，他上午在这家剧组参演，下午到另一家剧组出镜，晚上还能时不时跑个龙套。这种情况已经持续了一段时间，这在疫情前是不敢想象的。”金新伦说。

短剧之外的世界 盛名与困顿同在，挑战和机遇并存

虽然微短剧为新春假期带来了乐趣，但小夏还是没成为稳定的用户，“微短剧最大的缺点，就是后劲不足。如果我临时中断观看，在未付费的情况下，就不会再主动打开。”春节结束后，她再刷到微短剧时偶尔还会“上头”，但也仅限于看完免费章节，到消费环节时会保持理智，“有些微短剧看似剧情跌宕起伏，实际上经不起推敲，题材局限于‘虐恋’‘重生’等高频词，换汤不换药。但也不缺乏创意独特、富有格局的口碑佳作，例如《逃出大英博物馆》和《小年兽与捉妖师》，前者展现家国情怀，后者宣扬传统文化，我都是一鼓作气看完了，正打算‘二刷’。”

显然，微短剧已成为横店影视产业的“爆款”，但很容易陷入“短期主义”陷阱，无法保持“千日红”。这从业界屡屡发出的质疑可见一斑，最典型的就是青少年很容易被低质量的“竖屏剧”误导，形成错误的价值观；再就是某些短剧平台大量植入广告，在用户付费时会默认勾选“自动解锁”的选项，老年人往往中招。

对此，叶永琪建议，微短剧平台应加大审核力度，避免粗制滥造的作品拉低整体质量，并且要让消费公开透明。“微短剧需加强质量把控，质量上去了，大众认可度也就高了。”叶永琪说，今年开工以后，微短剧热度离去年的高峰期尚有距离。因为很多剧组都处于厚积薄发的阶段，绞尽脑汁创作出众的题材。

机遇伴随着挑战，叶永琪对这一说法深信不疑。微短剧能否撬动市场更多的可能性？越来越多的影视人正在努力，不负消费者的拭目以待。

编辑：严格格
二审：董之震
终审：陈一点