“十项全能”的逐潮之路!连续12年“霸榜”行业龙头,历史经典产业如何保持优势?
歌画东阳客户端记者 吴旭华
2024-05-08 07:084508阅读

走进市明堂红木家俱有限公司(以下简称明堂家居)的展厅,墙上12方铜牌流光溢彩。铜牌上有个共同的名称——东阳市木雕红木家具龙头企业。

“我们已经连续12年捧回了行业龙头企业的荣誉,如果算上第一年的骨干企业,应该是13年。”明堂家居总经理张向荣的话语里,掩不住的自豪。

根据市市场监管局反馈,自我市红木家具行业实施龙头骨干企业评选活动以来,明堂家居是行业内唯一一家连续12年获得“龙头”荣誉的企业,创造了行业内的一项纪录。

①从“压制”到“觉醒”,越是经典的越是时尚的

一款鼓凳,犹如一条鲶鱼,搅动了2023年明堂家居的产品池,成为当年最亮眼的“爆款”。较之传统的鼓凳,它的造型更加挺拔秀气。尤其是它的凳面,让张向荣为之殚精竭虑。在头脑风暴了近百回之后,从美国留学归来的儿子张通成率领90后00后直播团队,通过梳理市场大数据,果断把鼓凳做成了国潮新品——竹丝镶嵌、珐琅、大理石画等非遗项目的融入,让这款鼓凳迅速俘获了年轻人的芳心,在“小红书”上狂炫,心甘情愿地为其“代言”。

“当代年轻人不是不喜欢红木家具,而是不喜欢粗制滥造、实用性和观赏性都差的家具。他们之所以选择板式家具和欧式家具,一是现代感强,二是价格实惠。”张通成说,年轻群体接受多元教育,越来越喜欢能够与现代家居混搭的传统家具,因此当代红木家具必须拥有强大的融合性。而经典的传统家具里天然就带有这些基因,但是需要合理转化科学创新,在传承中国传统家具“型、材、艺、韵”的前提下,通过创造性转化,实现创新性发展。

传统不是泥古,而是对经典的守望。越是经典的就越是时尚的。时尚是轮回,也是既往经典的螺旋式上升。早在2008年,明堂红木就领业界风气之先,成立了大师领衔的30多人的设计团队。靠着这支素质过硬的团队,公司每年推出上百款产品,将传统文化与现代理念巧妙融合,在全国市场掀起消费热潮。

“2016年成为G20杭州峰会家具供应商后,我们用世界眼光、中华文化、当代审美重新审视红木家具的研发,以简约造型的经典款式开疆拓土,力求让峰会家具拥有更宽泛的使用群体,成为市场爆款。”张向荣说,为G20杭州峰会特制的“首席椅”,如今已销售上万件;为厦门金砖峰会设计的“金砖圆台”,也已销售数千件。2021年起,公司还启动了“致敬经典”项目,派出团队复刻北京故宫博物院、各大拍卖会中的经典红木家具,不仅为高端市场提供了更多产品选择,而且为公司后期的智能化生产,储备了庞大的家具结构数据,更夯实了创新底气。

从功能、审美和成本三方下力,明堂红木成功唤醒了消费者骨子里的传统文化基因,产品也从传统的家具,延伸到了全屋整装、传统营造。尤其是2023年推出的“斗方”系列小木屋产品,将传统民居营造和现代“被动式”系统融于一体,以雅致的装饰、全面的功能、低碳的系统,在行业内一炮打响,引来了民宿文旅产业热捧。

②从PK到CP,越是传统的越是现代的

款式美还要价格美,这是市场颠扑不破的真理。

简约造型的经典款式深受市场青睐

“这款鼓凳能风靡年轻人消费市场,就是它的价格也很美。”明堂家居副总经理厉飞进说,鼓凳以大果紫檀为材料,基础款只需800多元。这份竞争力的背后,是明堂家居十多年打造的生产自动化和管理信息化系统。

创立伊始,明堂家居也曾抱着“磨刀不误砍柴工”的朴素生产观,但随着红木行业粗放式扩张,利润逐渐受挤压,特别是在接受了现代管理学理念后,张向荣明白自动化生产和传统手工艺并非PK关系,而是可以成为CP。“以前制作一个部件,需要工人反复加工一块木材,耗时耗力,很多工序都是重复的无效劳动。”张向荣说,在考察了日本、意大利、德国等国家后,他毅然投资数千万元引进自动化生产线,工人只需要将木材放置在机器里,设定好程序和参数,机器就能自动加工,不仅减少了很多不必要的工序,而且大大降低了废品率。

不仅如此,传统红木家具制作技艺里,蕴藉着绵绵无尽的哲匠智慧。当它们与现代技术融合,就会激发出前所未有的生产力。张向荣回忆,2016年为G20杭州峰会研制主会议桌,为了满足环保要求,研发团队运用了中国传统大漆工艺,但是漆材升级为食用级油漆。一走进会场,花梨老料散发出的淡淡木质清香令人神清气爽。此举直接影响了会场的气味管理标准,其他装饰项目的涂装工艺也因此被要求按照明堂标准执行。另外,考虑到会场各种灯光交替照射,桌面反光会投射到参会领导人脸上,为保持领导人的形象,团队反复研究,改进涂装工艺。

传统工艺和现代生产的融合,才能不断提高红木家具行业的生产力。如今,明堂家居已拥有高端的生产线,以及完善的除尘、废气和废水处理设施。特别是除尘器上的单向隔爆阀和火花报警装置,可以自动报警、自动隔断、自动断电、自动喷淋,生产管理人员通过后台实时监控,既保障安全也更环保。

在孜孜不倦于生产自动化、规模化、现代化改造的同时,明堂家居在2008年引进了信息化管理系统,2018年又与数夫ERP系统联姻,升级改造产品结构工程,精益生产管理、成本管理等。“以鼓凳为例,通过系统分析,得出最优产品结构和制作成本,实现了标准化生产,在降低价格的同时,实现了木材最优化利用和产品最优化设计。”厉飞进说,信息化数据管理为公司打造明堂速度、明堂品质提供了强有力的保障,使得企业在后续接到重大供货任务时,能够以“东风速度”实现“使命必达”。

③从国内到海外,越是民族的越是世界的

近日,华裔莫先生专门来到明堂家居,为他在澳大利亚的新家订购了全套红木家具。“家里有了中式家具,即使身在海外,回家也感觉犹在祖国。”经典的红木家具承载着莫先生儿时熟悉的传统文化元素,不久之后它们将漂洋过海,安放在莫先生在澳大利亚的别墅里。

莫先生是明堂家居在首届进博会上结识的客户,在他介绍下,澳大利亚多名华裔成了明堂家居的客户。让明堂家居登堂进博会的底气,缘于其在2016年杭州G20峰会上的精彩表现。当年,由明堂家居研发承制的直径21米无缝拼接主会议桌亮相峰会主会场。这张“巨无霸”圆桌采用了榫卯结构,把35个扇形桌面联结成一张圆桌,天衣无缝,向世界传递了中国传统家具的智慧,更传递了明堂家居团队的匠心。

G20杭州峰会主会场主桌及各国领导人就座的圈椅出自明堂家居

峰会结束后,一份来自德国的订单,让明堂家居迈出了海外私人定制的“出海”首步。

这一年,明堂家居已经是东阳红木家具行业的“大哥”,连续几年居龙头企业之首。面对着热辣滚烫的国内市场,企业却将目光投向海外,“打开国外市场,与国内市场实现良性循环。”张向荣有着深思熟虑,“二十世纪七八十年代,东阳木雕家具远销欧洲,是东阳轻工业出口创汇的主力。当代东阳红木家具质量更优,更应该打开国际市场。”当年远赴广东务工的小木匠坚信“华流才是顶流”,“我们不仅卖红木家具,更推广中华文化。”“红木+文化”的传播模式,在明堂家居的发展壮大历程中如影随形。

越是民族的越是世界的。怀揣满满的文化自信,明堂家居相继登上了金砖厦门峰会、上合青岛峰会以及世界军运会、大运会、全运会等重要活动场合,创造了8年16次“登峰”的佳话,还受邀携“首席椅”参加了在美国洛杉矶举行的国际艺博会,实现了“在世界舞台,代言中国红木”的愿景,产品卖至美国、澳大利亚、欧洲、东南亚等国家和地区。

“论单项生产能力,我们不是最强的,但论综合能力,我们就像体育比赛中的‘十项全能’。”张向荣说,创立25年,连续13年领跑行业,明堂家居已明白,与其做“单项冠军”,不如成为“十项全能”,围绕数字化思维、模块化设计、个性化定制、智能化生产的“四化”原则,多维布局,实现传统家具制造向家居数字化智能制造转型,以持续完善的供应链、研发链,护持企业的产业链。

融媒时评丨向“潮”而行,成就经典

浙江是历史经典产业大省。据了解,浙江历史经典产业主要包括茶叶、丝绸、黄酒、中药以及木雕、根雕、石雕、文房、青瓷、宝剑等工艺美术产业。就在4月19日,首届浙江省历史经典产业展暨第十二届中国(浙江)工艺美术精品博览会在绍兴柯桥举行。在这个展会上,以东阳木雕为核心的工艺美术军团,获得了36个金奖的佳绩。

更让人兴奋且充满期待的,则是展会上发布了浙江省历史经典产业高质量发展计划。历史悠久、文化底蕴深厚的历史经典产业,再次迎来了“春天”。而上一个“春天”是在2015年,当年,浙江提出推动茶叶、丝绸、黄酒、中药,以及木雕、根雕、石雕、文房、青瓷、宝剑十大历史经典产业创新发展。

十年过去,作为浙江省十大历史经典产业中的经典,东阳木雕顺应人民不断增长的美好生活需要,应和时代日新月异的发展趋势,在历史传承的基础上,努力探索“木雕+”的无限可能,与家具、建筑、装修等产业跨界融合,壮大为上下游总产值超770亿元的木雕家居产业,并向着“千亿产业”进军。这个目标颇为振奋人心——浙江省历史经典产业发展计划提出,到2027年,该产业的规模达2000亿元。如果东阳“千亿产业”愿景成真,份额将占全省半壁江山。

回望东阳木雕家居产业的蝶变之路,关键在于向“潮”而行,勇立潮头。除了不断拓宽产业通道,增强人才支撑,壮大市场体系,完善要素供给,还以木雕技艺为依托,成功探索出一条集木雕艺术创意设计、生产销售、展示展览、休闲旅游为一体的“非遗+产业”发展之路。得益于这个大背景,东阳木雕家居企业迎合国潮,追求新潮,以数智赋能、新技术推广应用等为抓手,增品种、提品质、创品牌,催生出一个个融合发展、产品创新的IP。明堂家居作为其中翘楚,就以16次“登峰”的独特经历,证明了连续12年保持行业龙头企业地位的雄厚实力。而其12年在自动化、信息化方面的探索,也昭示着历史经典产业要实现高质量发展,必须辩证把握“新”与“旧”的关系:一方面注重对传统文化和技艺的保护传承,另一方面鼓励他们“整活”,共同勾勒出国潮新底色。

历史经典产业永远经典,贵在让古意焕新意,让“华流”变“顶流”,积极拥抱新技术,向着科技创新的潮流而行,实现产业品质化、数智化、绿色化、融合化、国际化、可持续发展。如此,方能让国潮保持新潮,成为热潮。

编辑:严格格
二审:陈云
终审:单昌瑜

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