端午假期，我市休闲旅游消费持续升温，民俗文化游热度渐显，各大景区、文化场馆、全市各镇乡街道以“龙跃东阳 畅游一夏”为主题，策划推出了百场端午系列文旅活动，让市民游客感受到浓厚的节日氛围。截至10日下午3点，我市重点A级旅游景区旅游接待19.741万人次，同比上涨24.71%；门票收入937.117万元，同比上涨10.33%。热气腾腾的“端午经济”，俨然已成为消费活力升级的缩影。

在横店影视城圆明新园景区，文化龙舟赛火热开赛，55支队伍角逐福海，给市民及游客呈现了一场精彩绝伦的文化体育盛宴。“此次龙舟赛是以赛事为媒，‘文旅体商’融合打造的一场有热度、有高度、有亮点的活动，也可以说是一场传统文化、全民健身与竞技赛事融合的文旅盛会。”市文化和广电旅游体育局相关负责人表示。

近年来，我市通过“赛事搭台 文旅唱戏”的创新形式，促进体育与文化旅游融合发展，为文旅经济发掘新的存量空间，打造了圆明新园龙舟赛、横店马拉松等广为人知的“金牌赛事”，通过整合体育活动的参与性、观赏性和娱乐性，结合旅游的自然景观和文化特色，再赋予商业的多元化服务，形成了全新的消费体验，不仅为传统节日注入了新的活力，也为消费市场带来了新的机遇。

丰富内容供给、上新消费场景、丰富文旅体验，已成为我市各个文旅点位的共识。文旅市场主体和公共文化机构充分利用以中华优秀传统文化为核心，加以现代形式而生成的“华流”，为假期文旅市场提供了更多选项。

逛美食集市品尝美食、坐着小火车游览共享田园花海、欣赏民俗非遗表演、观看一场火热的龙舟赛……这个假期，虎鹿镇蔡宅村“端午文化游园会”成了新晋“流量”，吸引了众多市民及游客前往打卡。夜晚的主舞台现场，台上是用心用情的生动演绎，台下是观众沉浸在音乐海洋里，共唱共赏，笑意盈盈。“趁假期带着孩子过来感受一下，这边的节日氛围很好，体验感十足。”家住城区的金女士带上孩子身着汉服前去游玩，体验“田园诗画”的同时感受传统节日的魅力。

“乡村游”已成为越来越多的人在节假日短途出游的选择。在南马镇花园村天香湾景区、南市街道梨枫村梨川漫谷、湖溪镇八里湾共享田园等地，各种“乡村游”新玩法陆续登场，从学子一举高“粽”的祈福仪式、民俗集市到篝火晚会等，文化体验新业态不断成长，为游客提供了更为多元丰富的体验，也为乡村发展全域旅游赋能。

我市各大文化场馆、镇乡街道（文化站、文明实践中心、文化礼堂）还围绕龙年端午主题，推出百场文化惠民“大礼包”，涵盖了特色展览、文艺演出、志愿服务、艺术普及、非遗民俗体验活动等，将传统民俗有机融入公园、美术馆、古镇、文化站点等新空间，让传统文化的“华流”越发可感、可知、可参与，在满足市民多样化需求的同时，有效推动“端午经济”释放消费活力。

编辑：刘海杰
二审：陈云
终审：陈一点